2013年创新报业发展模式_区域聚合发展——浅析“大众模 式”.pdfVIP

DOI:10.15997/j.cnki.qnjz.2013.10.030 Media Spectator 传媒透视 新闻观察 · ● 王 希 范以锦 创新报业发展模式：区域聚合发展 ——浅析“大众模式” 3 月 3 日，大众报业集团半岛传媒 股份有限公司与青岛报业传媒集团有限 公司签署战略合作框架协议，共同组建 青岛新报传媒公司，管理运营《青岛早 报》、《青岛晚报》。大众报业集团的这 一举动是其近年来区域聚合发展惯性的 延伸，在这之前已与潍坊、临沂、菏泽 等市报携手合作。此次合作方是地位更 为重要的城市的媒体，合作方式也有新 变化，在全国报界将产生重大而深远的 影响。 半岛传媒与青报传媒签署战略协议 冲破壁垒的区域合作，释放 报业活力 人才、资金等资源的流动整合。①而另 聚合激活报业竞争力 近些年中国报业情况不容乐观，发 一方面，作为潜在竞争者，国外的大型 行量下降，盈利能力弱化，严峻的竞争 传媒集团早已对中国市场虎视眈眈，随 我国报业走上市场之路后，在上 环境使深层矛盾凸显。这既有新媒体挑 着改革开放的深入，一旦政策放宽，以 世纪80年代初和90年代中期先后迎来 战的影响，也有体制机制枷锁对报业的 我国当前报业散乱弱小的局面是难以抵 了以晚报和都市报崛起为标志的办报热 制约。只有冲破人为搭起的某些壁垒， 挡国外传媒巨头的汹涌来袭的。 潮，这两次办报热潮催生出报业发展的 才能释放报业的活力。 至于报业内部竞争，一方面是区域 新模式，锤炼了报业的市场适应力。但 1978年以前，中国报业完全按照标 内几家报纸争夺资源，拼杀激烈；另一 是，由此引发的持续“报业大战”也积 准的事业体制运作，省级、市级党报作 方面，外来报纸跨区域扩张成趋势，更 累下了一些负面效应，主要表现为竞争 为单一的宣传工具，几乎不存在经济学 是激起报业战场硝烟滚滚。这与一般产 成本大幅增加、利润空间挤压、资源浪 意义上的“竞争”。1979 年后，恢复媒 业发展规律相符合，我国报业散、乱、 费、同质化现象严重。1996年之后广州 体广告，中国传媒业打开了迈向市场的 弱、小的产业状况无法长久维持，经历 日报报业集团等的相继成立，标志着我 大门，走“事业单位，企业化管理”的 了粗放式增长后开始呈现出集中聚合的 国报业由分散无序式竞争走向集团化整 经营路子。 趋势。 体竞争的开始。②整合散乱报业局面， 经过30 多年市场化浪潮的洗礼，中 在当前政策允许范围内，报人自身 聚合优势资源，消减恶性竞争，通过规 国传媒人已经具备了经营意识、竞争意 解放思想，主动卸掉观念束缚，打破内 模化、产业化实现价值最大化已是大势 识，但是受长期事业体制的影响，再加 部制度壁垒，将媒体置于市场主体地位， 所趋。 上中国传媒业特别是报业的开放程度较 通过联合、兼并、重组、资源置换等多 在此次半岛传媒与青报传媒的合作 低，中国报业当前仍处于非时政类报刊 种现代企业经营手段走产业化道路，将