2016年“广播+”_互联网时代的全媒体整合——2015年年_中国广播媒介融合年度 报告.pdfVIP

特别策划 SPECIAL REPORT “广播+”:互联网时代的全媒体整合 ——2015年中国广播媒介融合年度报告 四川大学新闻传播研究所 凌昱婕 赵 洁 欧阳宏生 【摘要】2015 年对于传统广播来说是挑战和机遇并存的一年。在国家高度重视媒介融合并提出“互 联网 +”战略的背景下，全国各级广播电台秉承“广播 +”的主动融合发展思路，积极与新媒体进行 全方位的深度融合，在内容生产、传播方式、平台渠道和营销推广方面迈出了探索性的步伐。在互 联网时代全媒体整合承前启后的关键时期，坚守这一发展思路，有利于为广播的媒介融合发展提供 可持续的方向指引。 【关键词】媒介融合 广播 + 全媒体 大数据 平台 营销 【中图分类号】G222 【文献标识码】A DOI:10.16694/j.cnki.zggb.2016.02.016 2015 年，国家把媒介融合提升到了文化战略的高度， 的生态融合，引导互联网企业拓展国际市场。在国家高 李克强总理在两会政府工作报告中明确提出 ：制定“互 度强调媒介融合的背景下，广播利用自身优势，将“互 联网 +”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、 联网 +”战略思路转换为“广播 +”，强调以广播作为主 物联网等与现代制造业结合，促进信息技术与传统产业 体主动融合，革新广播发展模式，促进传统广播在互联 2015 年，尼尔森网联的 Listen Box 数据分别被黑龙 节奏。为了在复杂的媒体生态格局中快速、准确、全面 江、河南、上海东方、南京等广播电台采用。 地把握受众，需要广播收听测量技术的不断创新发展 ： 2015 年， 中央人民广播电台率先采用了 CSM 在北 第一，加快测量技术迭代更新，提升对多终端、多场景、 京、上海、深圳三城市的 MRL 广播虚拟测量仪数据， 多平台的数据记录、甄别、分析、即时反馈能力，特别 成为国内采用该数据的第一家媒体，也希望借此推动我 是满足广播媒体内容在互联网传播平台上增量价值的评 国广播收听测量技术的发展，加快我国广播收听率数据 估和变现需求 ；第二，面对大数据浪潮，探索抽样数据 的更新换代，进而促进广播市场竞争水平与价值提升。 与大数据的结合 ；第三，面对广播形态的变化，探索直 播流数据与碎片化点播数据、互动数据的结合 ；第四， 六、结语 面对互联网平台的数据孤岛现象，探索各类数据源的打 虽然 2015 年广播总体收听市场基本稳固，但需要 通、整合，实现第三方数据，建立新传播环境下的数据 警惕“温水煮青蛙”效应。根据艾瑞数据监测，用户规 价值标准。 模领先的喜马拉雅、蜻蜓 .fm 的月均活跃用户规模已达 ( 本文编辑 ：吕晓虹） 到或接近千万级别（2015 年 1 至 10 月期间分别为 1022 万、914 万）。广播媒体应密切关注广播收听市场与互联 网音频市场发展之间的关系，把握好融合发展的平衡与 中国广播2016年第2期 55 特别策划 SPECIAL REPORT 网时代的升级。 时间等进行全息测算，建立适应本地收听趋势、收听市 总体来说，2015 年我国广播在媒介融合方面呈现了 场的节目公式，最终形成节目终端的有