自主品牌乘用车营销的研究精编版课件.ppt

案例：日产项目汇总 该操作流程的必要性 该市场操作流程符合目前中国中级车市现场的媒体多元化、用户体验化、产品细分化的特点，将用户、品牌与细分市场结合 以体验为主的方式，强调公关的媒体爆发力，形成每一个阶段的新闻眼：思锐传盟公关的经验表明——新闻眼是日常传播的核心 在考察此前企业市场操作混乱的原因时，思锐传盟发现：上述阶段必要工作的缺失或者简化，都给市场营销工作带来了极大的障碍 THANKS 〖　信赖·承诺·细节　〗 * * * 品牌定位与产品线的梳理 品牌屋 眼界、价值 精品 中高级车 国民商务车 尊驰 超长保修 尊贵配置 外形大气 性能卓越 轿跑车 国民尚品车 酷宝 技术领先 品质卓越 操控灵活 动力强劲 节能环保 省油省钱 …… 中级车 国民精英车 骏捷 时尚外观 B级轴距，空间宽敞 安全出色 出色工艺、使用成本低 紧凑车型 国民大众车 骏捷FRV 时尚车身 性价比高 品质出色 低油耗 …… 华晨产业战略平台（全国布局、国际技术、环保节能、服务体系） 华晨——中华。国民精品车 国民精品车 核心理念 产品类群 价值点 传播点 展示平台 活力、时尚 经济 时尚、实用 精品 经济、节能 精致 以B级车为核心尽情全面的延展，并形成突出的产品矩阵优势，打造中国的精品车群体 远景——华晨产品的市场位置 轿跑车 ■ 现代酷派 ■ 中华酷宝 ■ A0