商标及品牌的相关概念及其作用培训课程.pptVIP

5.4 商标、品牌; 5.4 产品品牌策略 ;;;;1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设计了第一个Swoosh（意为“嗖的一声”）标志，同时也是运动鞋的抽象表现。 @简言之，Swoosh就是NIKE加对勾的那个标志 。 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。 ;;;小思考： 品牌和商标是否相同？; 品牌与商标在我国基本上是混用的，或者说，“商标”与“品牌”这两个术语几乎是通用的，没有多大的区别，人们习惯上把商标和品牌当作同意词来表述。 品牌与商标是可以转化的。如品牌经注册获得专用权就转化成商标，也就具有了法律意义。 　　;区别： 1.商标是品牌或其中的一部分。 商标是受到法律保护的整个品牌或其中的一部分。 品牌是一个企业所生产产品的质量、服务、文化的凝结体，是产品在消费者心中的烙印。 品牌的构件要比商标丰富。 2.商标是法律名称，品牌是商业名称。 经国家商标局核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护，其有排它性、独占性、唯一性，它强调对生产经营者合法权益的保护； 品牌是市场概念，它的市场作用表现在强化顾客品