2014年“娱乐”让中国电视渐入“大片时 代”.pdfVIP

应用研究 ■■■ MediaPracticeResearch “娱乐”让中国电视渐入“大片时代” □ 骆正林 中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2014）04—0097-4 ［ 【内容提要】2011年国家广电总局颁布“限娱令”，使得卫视娱乐节目成为稀缺资源。为了充分挖掘现有娱乐资源的价 值，各地卫视纷纷引进国外版权，通过集约化经营方式提高娱乐节目的产出。本文认为，“限娱令”只是娱乐节目转型的导火 线，推动娱乐节目集约化发展的真正动力在于四种力量的复合，即观众、市场、媒体和政府。以《中国好声音》为代表的娱乐 节目，通过提高制作成本，配置先进设备，开发明星资源等手段，走出了“大投入、大产出”的“大片化”发展思路。全国卫视娱 乐节目的大片化，必将带动中国电视行业的整体进步，并在协商的基础上推动电视管理体制的改革。 【关键词】娱乐节目；中国好声音；限娱令；大片化策略；电视改革 改革开放以来中国人的精神生活有了较大改观，“娱 “限娱令”。“限娱令”要求从2012年1月1日起，全国34个 乐”不仅成为日常生活的一个主要内容，而且成为我国国际 卫视综合频道必须提高新闻节目的播出量，抑制电视内容过 文化贸易的重要资源。国家新闻出版广电总局发展研究中 度娱乐化和低俗化倾向，调控有具体的量化指标。 心编撰的《中国广播电影电视发展报告（2013）》指出：2012 社会舆论对“限娱令”有一些争论：支持者认为，当下娱 年全国广播和电视综合人口覆盖率分别为97.51%和 乐节目盲目跟风、太多太滥，急功近利、败坏风气；对娱乐节 98.20%，全国电视节目和服务出口共约4.95亿美元其中电 。 目进行调控可以让电视回归到和谐健康的主旋律轨道。质 视剧、动画片、纪录片、综艺专题等电视节目出口7455万美疑者认为，调控是领导意志，忽视了群众感受；政策出台缺 ① 元。 娱乐节目从上个世纪90年代在各大卫视“全面开花” 乏社会评估，程序准备不足。地方台更质疑“限娱令”有保护 以来，已经发展成为中国最成熟的一种节目形态。2012年央视之嫌。不管争论如何，“限娱令”的调控作用是现实存在 以来，随着《中国好声音》《我是歌手》《中国星跳跃》和《星跳 的。近年来，广电行政主管部门曾频繁地对电视行业出现的 水立方》等大型娱乐节目的创办，“娱乐节目”正在引领中国 问题进行规范和纠偏。由于“娱乐”已经成为电视台的经济 电视渐入“大片时代”。 基础，加上“限娱令”出现在“十八大”之前，所以“限娱令”比 一般文件更具影响力。湖南、江苏、浙江、上海等一线卫视， 一、四种力量成就娱乐节目的“集约化”之路 因为已经形成了完整的娱乐节目研发机制，因此更感觉到 了“限娱令”的沉重压力。 改革开放让电视发展空间有了深刻变化，“娱乐化”成 “限娱令”的量化指标，使原本只需电视台内部调控的 为一个重要方向。但电视娱乐化有个渐进过程：从上个世纪 节目资源忽然变成了全国统筹的“稀缺资源”。湖南卫视明 97 80年代中期开始，为了改变“说教面孔”，电视台创办了一 里暗里一直打着“快乐频道”的招牌，“限娱令”几乎成为它 些综艺节目，试图增加轻松、快乐的元素，如《正大综艺》。 的“紧箍咒”。首先，娱乐节目的减量使湖南娱乐人才出现富 《综艺大观》等是其代表；从上个世纪90年代中期开始，《快 余，媒体曾报道山东卫视要挖《快乐大本营》的核心团队， 乐大本营》的成功激发了各地卫视的娱乐冲动，综艺、相亲、 《8090》制作团队的一半人马跳槽到贵州卫视等等。其次，一 益智