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2、调整发行区域分布结构 广告商选择媒体时要考虑“目标消费市场区域”与报纸的“读者市场区域”是否叠合等因素。如果两者叠合度不大，即使发行量比较大，广告商也不会选择在这样的报纸上做广告。 从报纸发行的角度来看，广告商的“目标消费群体”与报纸的“读者群”，或广告商的“目标消费市场区域”与报纸的“读者市场区域”叠合的那一部分发行，对广告才有真正的吸附力，这一部分发行才是“有效发行”。两者的叠合度越高，报纸在某一区域内的影响力越大，对广告的吸附力就越强，发行的效果就越好。 《重庆商报》实行有效发行，进一步扩大了在重庆零售发行市场的战略重地——渝中区的发行份额，该区作为重庆商业、经济、信息中心，也是规划中的CBD，其商务活动频繁是各区之首。凭借着商报服务于商家，定位于三高读者的明确定位，《重庆商报》零售队伍在该区重拳出击，取得了不菲战绩，该区高档商场、商务写字间、商务餐厅等处处可见商报的身影。 世界上很多著名的报纸都是地方色彩非常浓的，比如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》，它们在半径150公里的区域内集中80％以上的发行量，但这样并不影响它们成为世界大报。 案例：重庆商报 区域定位 3、优化读者结构 要看报纸的阅读率是否高，自费订阅和零售的比例是否大，读者的“含金量”是否高。 从现代传播