上海大众汽车品牌创意策划路演活动策划方案.ppt

“艳”压群芳 晶锐俏—晶锐店头竞品对比试驾会 １.测试你属于何种“朗逸人” 测试题内容：参考常规测试题目 奖励：相应类型的车模礼品 Microsoft Surface ２.朗逸—有奖竞猜 活动方式：触摸屏问答形式 竞猜题目： 朗逸性能数据、 朗逸气质、 朗逸理念、 朗逸价格 我要猜! Microsoft Surface ３.朗逸—潇洒拼图 参与者根据不同的喜好，拼出的朗逸各具特性，现场人员将参与者的个性拼图发布于官网，或其他媒体展示。给予参与者奖励。 拼图方式：采用 Microsoft Surface 技术 我要拼! Microsoft Surface 提供免费摄影—现场受众仅需开通手机蓝牙接受指定信息，既可获得免费与朗逸合影机会，并即刻获得“立现相片”。 现场—人车合影留念 立拍得 现场—大师作画 画什么? 车! 画完作品 如何处理? 奖励给互动游戏的优胜者! 线下活动，具体思路为组织在三座城市的特色景点一日试驾旅。报名方式为：网络报名-随即抽取 活动具体内容待定。 北京：风景名胜类 上海：江南水乡类 广州：特色文化类 报名方式： 打开蓝牙获取帐号→登陆网站报名→随即抽取名额→公布结果→组织现场活动 朗逸试驾预约报名 礼品建议 京剧脸谱烟灰缸 水晶激光图片内雕礼品 玻璃透明打火机 蓝牙互动 Surface 互动内容 车模展示 艺术展示－小提琴、油画 蓝牙互动 Surface 互动内容 0 12 18 6 密集时段 普通时段 高峰时段 静态展示 机场各个时段展示活动安排 方案一 方案一 方案一 方案二 LAVIDA开放式展示 方案二 展台全液晶数字化 液晶屏幕 液晶展台 液晶底座 灯箱LOGO 方案二 展台全液晶数字化 扇形屏幕 效果１：制造车辆飞速行驶错觉 效果２：朗逸广告片播放 效果３：朗逸生活片段播放 效果４：大众奥运元素短片播放 效果５：企业形象短片播放 通过高科技手段实现丰富的现场展示效果和视觉享受。 非接触式互动设备 互动创意内容 非接触式互动体验内容概述 时间： 5/20----- 内容： ⑴ 生命路跑篇（完整版60’s） ⑵ 360度整车互动体验（完整版） ⑶ 主题演示软件（应用水火风雷电设计元素） 非接触式互动技术的介绍 产品介绍: TouchMax电感触控膜是电感技术与背投显影技术的结合体。 它与投影机系统的完美结合即可以为用户带来大屏幕高亮度的清晰影像同时增加了触摸互动效果。它主要用来安装在透明玻璃的背后，用户可在玻璃的前方隔着玻璃介质用手指点击影像。 应用: 产品介绍: HoloPoint产品是一款打破通常概念的全新的互动操作设备。它将设备的安全性、隐蔽性、多变性完美的结合。HoloPoint的理念是用你的手臂无需接触既可控制任意远且任意大的屏幕图像, 同时保证产品的安全且低耗损。 应用: 该产品主要用在零售﹑广告﹑展览等大尺寸互动数字媒体及信息系统中。其自带的驱动程序将手指在触摸介质上的动作转化成鼠标信号并模仿其移动点击的功能。 非接触式屏幕，和传统触摸屏不同，更好的用户体验，能吸引更多人观看和使用 设备建议不在室外场所使用，因为室外强烈的日光会影响互动操作时的准确性，其主要原因是日光存在无规律的变化，服务器难以捕捉并减少其带来的影响。 关于屏幕尺寸的使用说明: 相对于机场来说，建议使用50寸的屏幕作为该设备的显示介质． 非接触式互动技术的介绍 THANK YOU 2009年3月 Part One 活动概述 Part Two 活动准备 Part Three 活动实施 目 录 Part Four 活动后期操作 Part One 活动概述 活动目的 通过展厅活动，聚集人气，提高集客率； 通过对比讲解和对比试驾展示晶锐良好性能，让消费者进一步了解晶锐产品的优势，从而推动销售； 通过当日促销政策的制定，促使犹豫不决的消费者订车、购车。 活动背景 四月份，春光明媚，气候温暖宜人，适合邀请潜在客户进行试驾活动。 晶锐作为上海大众斯柯达上市的第二款产品，自上市以来线上公关宣传居多，线下活动较少。 晶锐与同级车相比具备的优势，在消费者心中不够明显。 经销商4S店展厅 2008年4月19日（星期日） 艳压群芳 晶锐俏 ——晶锐店头竞品对比试驾会 活动车型 活动地点 活动时间 活动主题 晶锐 活动主要形式 晶锐的亮点讲解 晶锐与竞争对手的对比试驾 当日订车购车的消费者可以进行抽奖活动（也可以是其他促销形式） 活动主信息 店头对比试驾展厅活动 4月 3月 试驾报名招募启动 3月23日 5月 4月19日 后期媒 介宣传 试驾会报名、潜在客户邀请 经销商活动物料准备 4月15日 试驾报名结束 4月1日 前期媒介宣传 活动时间节点