浅析从“奥运向前冲”看电视媒体与大众体育的融合.docVIP

浅析从“奥运向前冲”看电视媒体与大众体育的融合 作者：刘君雯魏书敏聂集林 论文关键词：体育社会学；奥运向前冲；电视媒体；大众 体育 论文摘要：大众体育应是电视媒体重要的报道对象，电 视媒体是大众体育的最佳宣传与报道载体。“奥运向前冲” 实现了电视媒体与大众体育的成功联姻。“奥运向前冲”为 大众体育提供了展现平台，大众体育精彩纷呈的内容为 “奥运向前冲”提供了素材。“奥运向前冲”用最平民的方 式，为大众诊释了奥运精神；用最直接的方式，为大众树立 了健身理念；用最艺术的方式，引导大众积极参加体育活 动。 自20世纪80年代以来，伴随我国健儿在奥运会上的 崛起以及体育职业化的深入，中国的体育新闻事业有了前 所未有的快速发展。但是，在繁荣的背后有一个奇特的现 象不容忽视，即对竞技体育报道如火如茶、竭尽全力，相 反，对大众体育的报道却日趋式微。 X X年5月，以北京奥运会为契机，湖南卫视和湖南经 视联手打造了迎奥运特别节目、大型户外竞技类活动一 “奥运向前冲”。节目一经推出，连续13次获得了全国同 时段收视第一。继“奥运向前冲”后，湖南卫视又推出多 档大众体育类节目、大型户外竞技挑战类节目一“步步为 赢”、“我是冠军”、“智勇大冲关”等，全面抢滩荧屏。有 人说“奥运向前冲”就是体育版“超女” ！当“向前冲”的 主题歌响起，当观众为选手们一致呐喊鼓劲时，当种种传 闻和议论在网络和纸质媒体中