浅议网络自制剧发展中的问题及对策研究.docVIP

. PAGE . 浅析网络自制剧发展中的问题 及对策研究 ——以《万万没想到》为例 姓 名： 陈宏彬 学 号： 120103020233 专 业： 新闻学1202 院 系： 文学院 指导老师： 吴甜 摘 要 网络自制剧作为近年来逐渐发展而成的视频网站应对高价购买版权的营销模式，一出现就展现出了巨大的发展潜力。自2009年中国第一部网络自制剧《Mr.雷》的出现，到2014年短短五年时间，其发展的迅猛程度令人惊叹，据相关媒体发布的最新数据，2014年网络自制剧的总量将超过1700集，比2013年同期增长了45%，而在2015年，搜狐网站首席执行官张朝阳预测网络自制剧的各大视频网站整体产量将是2014年的两倍。 目前各大网络自制剧拍摄的网络自制剧主要是通过广告的模式来进行回收成本和盈利，这将是限制未来网络自制剧发展的一大因素。广告虽然是网络自制剧创收的主要模式，但过于泛滥的广告则会影响观众的观赏感受，也会影响网络自制剧的收视率。如何平衡广告赞助商、网站与观众的关系，将是未来各大网站需要考虑的问题。 考虑到网络发展的迅速和网络自制剧的特殊性，出台一套管理规定应用多年的模式显然是不合理的。国家应考虑对网络自制剧实行动态管理的模式，可以每年或固定一段时间出台一套相关规定，一年或一定的周期之后根据行业的发展和管理中出现的问题对规定作出修改，之后再次发布。网络环境的发展是瞬息万变的，网络自制剧的发展也是充满着诸多的不确定性的，只有动态的管理机制，才能更好地管理网络自制剧，利于网络自制剧的发展。 关键词：版权保护；同质化；盈利模式 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc415833667 绪 论 PAGEREF _Toc415833667 \h 1 HYPERLINK \l _Toc415833668 一、网络自制剧的形成 PAGEREF _Toc415833668 \h 1 HYPERLINK \l _Toc415833669 （一）网络自制剧的定义 PAGEREF _Toc415833669 \h 1 HYPERLINK \l _Toc415833670 （二）网络自制剧的形成 PAGEREF _Toc415833670 \h 2 HYPERLINK \l _Toc415833671 二、网络自制剧兴起和发展 PAGEREF _Toc415833671 \h 3 HYPERLINK \l _Toc415833672 （一）网络自制剧的兴起 PAGEREF _Toc415833672 \h 3 HYPERLINK \l _Toc415833673 1、版权保护力度增大 PAGEREF _Toc415833673 \h 3 HYPERLINK \l _Toc415833674 2、准入门槛低且风险可控 PAGEREF _Toc415833674 \h 4 HYPERLINK \l _Toc415833675 （二）网络自制剧的发展现状 PAGEREF _Toc415833675 \h 5 HYPERLINK \l _Toc415833676 1、拥有庞大的观众群 PAGEREF _Toc415833676 \h 5 HYPERLINK \l _Toc415833677 2、丰富的内容资源 PAGEREF _Toc415833677 \h 6 HYPERLINK \l _Toc415833678 3、贴近大众生活 PAGEREF _Toc415833678 \h 7 HYPERLINK \l _Toc415833679 4、作品良莠不齐 PAGEREF _Toc415833679 \h 7 HYPERLINK \l _Toc415833680 三、新媒体网络自制剧发展中存在的问题与改进思路 PAGEREF _Toc415833680 \h 8 HYPERLINK \l _Toc415833681 （一）网络自制剧发展中存在的问题 PAGEREF _Toc415833681 \h 8 HYPERLINK \l _Toc415833682 1、内容同质化严重 PAGEREF _Toc415833682 \h 8 HYPERLINK \l _Toc415833683 2、植入性广告严重 PAGEREF _Toc415833683 \h 9 HYPERLINK \l _Toc415833684 3、作品普遍存在低级趣味 PAGEREF _Toc415833684 \h