万达自媒体运营及推广书精编版课件.pptVIP

通过以上六个步骤，成功的将无锡市民的眼球吸引至项目之后，再通过举办“主题乐园开工梦想之夜”活动，将线上关注量导入到项目现场，顺利实现O2O导流。 第7步、落地线下开工庆典暨“梦想之夜”活动 案例二 合肥万科“三好”住宅开盘推广 合肥万科《城市之光》发布会，用创新的传播和氛围营造，实现现场认筹率超95%。 1、线上发起“光之人物，为城市精神代言”活动 继去年万科橙“城市共鸣营销”做法取得良好效果后，万科再一次打出情怀牌，将项目名称提升到“城市之光”的高度，邀请当地作家、摄影家、马拉松协会会长等，作为 “城市光之人物”，为项目站台，引发圈层传播。 2、创新媒体互动，引导广泛参与 520发起“向这座城市表白”活动，以传统媒体与自媒体互动的方式，引导市民广泛参与，为其自媒体平台大量吸粉的同时，提升了普通市民的参与感。粉丝们通过微信平台，表白城市的理由被收集起来，设计成主题T恤，再一次引发粉丝共鸣，实现大量二次传播。 3、利用朋友圈扩散，激励粉丝助力传播 员工和合作单位率先进行朋友圈快闪，再激励粉丝参与传播：“凡配合微信变装并发布广告的微友，凭截图可随机获得微信红包。” 4、拍一条走心的视频再次引发共鸣 在全城各地标建筑实地取景，用心记录下了合肥24小时的城市生活场景，剪辑成片，在发布会现场播放，再次引发情感共鸣，实现了客户对项目的价值认同。 两个案例可借鉴的地方：