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酒店vi调研报告 　　中州大学艺术学院VI设计　　一、基本概念　　市场调研报告学院：艺术设计学院班级：10广告2班姓名：张媛媛学号：XXVI设计市场调研报告1　　VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。　　二、VI系统设计对于企业的意义　　企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。　　世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。　　如图：　　2　　三、VI系统设计基本要素　　1、企业标志：可口可乐美国通用日本佳能中国银行　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。　　企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。　　企业标志设计流程：　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。　　其三，企业的行销现状与市场占有率。　　其四，企业的知名度与美誉度。　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。　　2、企业标准字　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。　　企业标准字特征：　　其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。　　3　　企业标准字种类：　　其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。　　3、企业标准色　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。　　标准色的调查分析：　　其一，企业现有标准色的使用情况分析。　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析。　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析。　　其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。　　其五，企业性质与标准色的关系分析。　　其六，市场对企业标准色期望分析。　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。　　色彩调研：　　积极的、健康的、温暖的等；　　和谐的、温情的、任性的等；　　明快的、希望的、轻薄的等；　　成长的、和平的、清新的等；　　诚信的、理智的、消极的等；　　高贵的、细腻的、神秘的等；　　4　　厚重的、古典的、恐怖的等；　　洁净的、神圣的、苍白的等；　　平凡的、谦和的、中性的等。　　4、辅助图形　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。　　、企业造型的设计与应用：　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：　　其一，二维媒体，如印刷品等。　　其二，三维媒体，如影视媒体。　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。　　如图：　　广州亚运会吉祥物背景奥运会吉祥物伦敦奥运会吉祥物　　、企业象征图形的设计构成：　　5　　江苏宏宝集团VI调查报告　　姓名：07艺术设计1班：郭建芬　　⑴调查时间：XX年11月4日　　⑵调查方式：网上调查　　⑶企业介绍：江苏宏宝集团有限公司始创于一九五八年，历经半个世纪的磨砺，公司已发展成为总资(转载于:写论文网:酒店vi调研报告)产逾12亿元、年销售达14亿元的大型企业集团,如今也是国内主要的五金工具、冶金、锻造、医疗机械、家居生活等主要生产基地。公司以“诚信稳健创造卓越”为企业精神，倡导“我创造，您精彩”的企业理念。在多年的奉献和发展中，公司树立了良好的企业品牌，赢得了较高的市场信誉。　　⑷现状分析