农业标准化与农产品安全生产精品课件.pptVIP

主要内容 农产品品牌的基本理念 农产品品牌的现状与问题 农产品安全生产及措施 一、基本理念 品牌的概念（是产品的灵魂） 品牌是竞争力的象征 品牌是信誉的保证 品牌是价值的外在体现 品牌是个性化优势的彰显 品牌更是综合实力的展示 品牌是培育和稳定消费群体的重要措施 品牌是一个综合概念，它可以是一个名字，一个术语，一个符号或一个特殊的标志。 创建品牌的目的，是对产品和服务进行美化和升级，是一种无形资产增值的过程，最终目的是实现自我优势与特点的充分展现，达到群雄独树一帜和唯我最佳的社会效果。 对一个企业来说 品牌是竞争力 品牌是管理、技术、人才、资金和发展潜力集中反映 对一个地区来说 品牌是资源优势 品牌是地域经济和区位优势的重要表达载体 对一个国家来说 品牌是综合国力 品牌是科学进步、管理先进和国民生活水平不断提升的象征 对一个产业和行业来说 品牌是引领产业发展的机车头 品牌是产业素质和行业水平的客观反映 对消费者来说 买品牌就是买“放心”、买“身份”-- 农产品主要品牌 三品一标（无公害、绿色、有机、地理标志） 三标（中国驰名商标、四川著名商标、证明商标） 名牌评定 1997年之前主要是评优 农业部部优产品；农博会金奖、银奖、铜奖和优秀奖 1999年改革评优为名牌产品认定 《农业部关于创建名牌农产品的意见》 1999年、2001年的中国农博