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浅析价格竞争的效率递减及应对策略 价格竞争是企业最常见、最直接，也是层次最低的竞 争行为。在愈演愈烈的价格对抗过程中，尽管从整体层面 上可以使企业优胜劣汰，促进部分企业进行各种创新，从 而维持整个经济的持续发展，但是从企业微观管理的角度 来看，这些竞争行为终究会造成效率递减。 业界最希望价格战能起到“换血排毒效应”。即对企业 而言是“排毒”，促进企业不断提高管理水平，堵塞跑冒滴 漏，扩大生产规模，改进或创新技术、工艺，提高生产效 率，研发新品，降低成本，进行整合营销、有效配置资源 等等；对于行业而言是“换血”，通过优胜劣汰，使落后企 业退出市场，促进整个行业优胜劣汰，使先进企业进一步 获得发展，增强国际市场竞争力;对于经济学家和消费者而 言，他们最看重的是价格竞争给消费者带来的虽然间接但 却实惠的福利。然而，价格竞争在很多时候是有负效应的： 1、会造成同一行业整体利润下降。因为价格竞争关系 到市场上各方面的利益关系，所以容易引起竞争对手的报 复，造成恶性循环，使价格竞争的企业两败倶伤。在竞争 中，即使优胜者提高了市场份额，靠规模效应增加收人弥 补了降价造成的损失，但从整个产业全局看，大部分企业 销售收人减少，利润下降，从长远看，价格战使企业赢利 长期处于过低水平，不利于企业的发展，对消费者的根本 利益也无好处。 价格竞争不利于维护企业形象和品牌形象。企业产 品价格是企业市场形象不