河北省苹果品牌建设探讨.docVIP

河北省苹果品牌建设探讨 摘要：河北具有生产优质苹果的地理优势，种植面积 和产量都位于我国的前列，质量也在不断提高，但品牌建 设成为苹果产业做大做强的瓶颈。“富岗”作为河北省苹果 品牌之一却取得了骄人的成绩，为苹果品牌建设提供了有 力借鉴。河北苹果品牌建设的当务之急就是要发挥其在各 方面的优势，并在资金、政策、技术等各方面对苹果经营 者给以支持，积极探索适合河北省省情的品牌建设策略。 关键词：品牌建设；富岗苹果；产业化 1引言 河北是我国苹果主产省之一，到XX年底，全省苹果种 植面积万亩，产量22亿公斤，苹果面积和产量分别占全省 果树总面积和果品总产量的％和％。苹果栽培面积居全国第 三位，产量居全国第四位。此外，河北部分地区属于我国 苹果产业优势种植区域，其生态适宜度并不比其他地区差， 而且河北地处京津周围，交通便利，有利于依托和开拓京 津市场。虽然拥有众多有利条件，但河北苹果却陷入了市 场竞争力不强的窘境。造成这样后果的原因是多方面的， 除果农生产规模小、标准化程度低、管理落后等限制之外， 品牌建设也成为制约河北苹果产业良性发展的重要因素。 2河北省苹果品牌建设现状 经营者品牌意识淡薄 在河北苹果产业中，除少数几个品牌运作比较成功之 外，大多数经营者品牌经营的意识淡薄，尚未实施品牌经 营策略。尤其是在河北苹果种植区域分散，不能实现规模 经营的前提下，处于弱势地位的果农对于品牌营销