20XX年可口可乐与百事可乐本地化营销.pptVIP

徐州师范大学外国语学院 百事可乐品牌 徐州师范大学外国语学院 百事可乐（中国）全方位营销模式 一、背景 1.1898年 原名为“布拉罗丹饮料”（Brad’s Drink）的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”（Pepsi）,命名来自开瓶盖的声音，1902年获批。 2.1965—1998年先后与世界小食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司和世界鲜榨果汁行业排行第一的纯品康纳饮料有限公司（Tropicana Products Inc）合并，组成了百事公司。 3.1994年百事公司与Thomas J. Lipton 公司形成伙伴关系生产美国最大的包装茶饮料品牌—立顿（ Lipton）红茶，百事公司还与星巴克合作生产包装咖啡饮料。 徐州师范大学外国语学院 百事可乐（中国）全方位营销模式 4.2001年，百事公司以134亿美元成功收购世界著名的桂格（Quaker Oats）公司，坐上非碳酸饮料的头把交椅，以年销售收入270亿美元居全球第五大食品和饮料公司。在国际品牌顾问公司评选的75个全球最有价值品牌的排名中，百事可乐以66亿美元的品牌价值派名第35位。 5.2004年《财富》世界500强企业排名第173位 徐州师范大学外国语学院 百事公司在世界营销机构协会(MAA)主办的地球奖评比中被评为“最佳综合营销活动”奖得主。百事可乐获世界销售机构协会的印度板球世界杯运动奖。 百事公司被《第一财经日报》评为“中国20个最有影响的跨国公司”之一。 《中国大学生》将百事可乐评为十佳品牌之一。 《财富》杂志称百事公司是“美国经营最好的公司之一”。 百事公司获山姆俱乐部“年度供应商”奖。 《机构投资者》将百事公司评为“美国对股东最友好的公司”之一。 2006 : 徐州师范大学外国语学院 1898年 清爽、可口，百事可乐 1903年 提神、爽心、增进消化 1905年 可口之饮料 1906年 天然饮料——百事可乐 1907年 百事可乐：可口、健康 1909年 百事可乐：使你才气焕发 1910年 喝百事可乐，让你心满意足 1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它 1928年 百事可乐，激励你的士气 1932年 一样的价格，双倍的享受 1939年 一样的价，双倍的量 1940年 百事可乐是属于你的饮料 1943年 令人诱惑的口味 1945年 百事可乐：更多、更好 1949年 口味最好、花钱更少 1950年 量多、活力更多 1953年 清新、爽口 1958年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊 1959年 百事可乐令你心旷神怡 1961年 这就是百事，它属于年轻的心 徐州师范大学外国语学院 1963年 奋起吧，你就属于百事新一代 1964年 让自己充满活力，你是百事新一代 1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动 品尝无可比拟的百事 1969年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取 1971年 拥有一个百事的日子 1973年 成为百事人，感受自由心 1975年 百事挑战，让你的感觉来决定 1976年 拥有百事时代 1979年 把握百事精神，赋予百事挑战 1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代 1983年 现在就去体会百事 1984年 百事可乐，新一代的选择 1987年 百事可乐：美国的选择 1990年 亲爱的，这就是您所需要的 1992年 不能没有它——百事可乐 1993年 年轻、开心，喝百事 1995年 百事之外，别无选择 1996年 改变新的一页：百事可乐 1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More) 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐 2003年 百事，这就是可乐 2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) 徐州师范大学外国语学院 百事可乐（中国）全方位营销模式 二、中国发展 1．1981年，在深圳兴建了百事可乐灌装厂。　 2. 1993年起，百事可乐开始在中国建立合资企业，并逐步实行对企业提供支援服务和参与日常经营管理的崭新策略。 3．1995年，百事在中国的业务拓展取得重大突破，经中国政府批准在上海正式成立了百事（中国）投资有限公司。 徐州师范大学外国语学院 百事可乐（中国）全方位营销模式 4．1997年5月开始，采用在本地培育生长的马铃薯为原料生产“乐事（Lay’s）”薯片。 5.2003年，可口可乐公司+雀巢推出雀巢冰爽茶，第二年，百事+立顿成立百事立顿国际公司，推出立顿冰红茶。 徐州师范大学外国语学院 百事可乐（中国）全方位营销模式 自进