ERP品牌形象传播推广策划草案.ppt

伍、VI设计模拟提案 叁、神州数码-易飞ERP品牌形象定位部分 3.1、神州数码管理系统有限公司企业形象定位开发流程： 3.2、经营理念 经营宗旨 愿景展望 3.3、发展模式 针对目标 客户的业务 发展模式 3.4、ERP推广 与应用 推广与 应用的目的 3.5、目标 客户需求 客户需求分析 3.6、同业ERP 形象概念分析 同业品牌 诉求分析 3.7、企业形象区隔定位 3.8、企业形象定位 3.9、企业形象概念描述 3.2、神州数码管理系统有限公司企业经营理念： 帮助中国企业提高管理水平、经营绩效和综合竞争力，将神州数码管理系统有限公司塑造成为中国最大、最有影响力的ERP软件及服务供应商。 愿景展望 以本土化经验，做中国人自己的ERP；以服务为主业，以产品为依托，向客户提供具专业锻造经验的ERP软件、服务等相关电子商务解决方案。 经营宗旨 3.3、神州数码管理系统有限公司事业发展模式： 中国制造、流通等行业的各种规模的最终企业用户，包括：机械、电子、通信、电机、五金、工具、汽车、石油、化工、制药、食品、饮料、烟草、电器、皮革、基本金属、纸业、制衣、服饰、手表、精品、化妆品等等。 目标 客户 ● 对于国内中小企业市场，推广适合中国国情的自有ERP产品。 ● 针对大型企业客户，实行“代理路线”，推广世界级ERP及电子商务解决 方案。 业 务 模 式 提供企业管理变革及信息化的应用软件、解决方案、系统集成、实施服务、管理咨询、IT规划咨询，以及相关专业化培训。 服务内容 3.4、ERP产品推广与应用的目的： 应用ERP，在于实现我国企业管理水平的跨越式发展，进而推动我国企业管理现代化的进程，加快我国工业化进程，确保国民经济可持续发展。 应用目的 ERP是一种面向供应链管理的现代企业管理思想与方法。推广应用ERP的根本目的在学习、研究和应用国外现代企业管理思想、方法和信息技术的基础上，尽快改变我国企业管理粗放、落后的面貌，进而建立起一套符合市场经济体制的现代企业管理模式。 推广目的 财务管理模块：生产控制管理模块：物流管理模块：人力资源管理模块： ERP 产品功能 ERP──Enterprise Resource Planning 企业资源计划系统，是指建立在信息技术基础上，以系统化的管理思想，为企业决策层及员工提供决策运行手段的管理平台。ERP系统集中信息技术与先进的管理思想於一身，成为现代企业的运行模式，反映时代对企业合理调配资源，最大化地创造社会财富的要求，成为企业在信息时代生存、发展的基石。 产品概念 3.5、针对目标客户的需求分析： 获得成功的希望； 企业转变的开始； 迈向国际化的跳板； 专业化、全方位的公司； 智能化、专家级的服务； 获得提高企业竞争力与经营绩效的工具； ‥ ‥ ‥ 全球统一 全面 完善、全球性 专业 诉求重点 用SCALA软件建立全球统一的商务系统 SCALA 为客户提供最完善的解决方案的全球性组织 SSAGT全球科技有限公司 灵活解决任何E生意问题的方法家 SAP LOGO 完整集成的电子商务套件 OPACLE SLOGAN 品牌名称 3.6、同业ERP形象概念分析： 最好的 创造 顾客成功 产品进步 诉求重点 做中国最好的企业管理软件 实达恒信 专业、互相尊重、开拓者精神 鼎新电脑 帮助顾客成功 金蝶软件 软件推动产品进步 用友软件 LOGO SLOGAN 品牌名称 3.6.1、同业ERP形象概念分析： 服务 时代 为中小企业管理现代化服务 速达软件 引领时代潮流 新一软件 竞争 推进信息化，提高竞争力 联想软件 创新 服务 自由 创新 诉求重点 开思软件，推动管理新境界 开思软件 高端为基调，增值服务是主旋律 浪潮通软 稳定安全基于发展，勇于创新 龙腾软件 LOGO 插上齐正的翅膀天空任我翱翔 齐正软件 SLOGAN 品牌名称 3.6.2、同业ERP形象概念分析： 全球性、一体化、创造、专业、成功、先进 最好的、全面的、质量、轻松、 科技、服务、完善 规模诉求 服务诉求 心理诉求 产品诉求 3.6.3、同业ERP形象概念关键词： 3.7、神州数码管理系统有限公司企业形象区隔定位： ★ 神州数码-易飞 联想 SSA SCALA SAP 用友 金蝶 实达 鼎新 龙腾 开思 齐正 速达 新一 浪潮 OPACLE 心理诉求 产品诉求 服务诉求 规模诉求 3.8、神州数码管理系统有限公司企业形象定位： 我们以帮助中国企业发展为根基；提供具本土化、市场化、规模化的ERP产品及服务，让客户以此获得经营绩效与竞争力上的提高，并为企业的升华助力。 企业形象定位： 中国最大、最有影响力的ERP软件及服务供应商。 由此推出企业品牌核心价