201X年广告概论基础知识.pptVIP

第14讲 广告人;广告人：泛指一切从事替广告主购买版面、时间者，替媒体所有人销售广告者以及在广告代理 公司及其它处所 作广告服务的各 色人等。;詹姆斯·韦伯《怎样成为广告人》： ;因脑门上的广告而小有名气的安德鲁-菲舍尔 ;真正的广告人;阿尔伯特·拉斯克;20世纪全球广告人TOP100;日本电通的第四届社长“鬼十则”：;JWT广告公司的全称是“詹姆斯·沃尔特·汤普逊公司（J. Walter Thompson ）”（中国大陆和台湾将其译为智威汤逊公司），它的创始人是有“美国杂志广告之父”之称的詹姆斯·沃尔特·汤普逊。 史丹利·雷梭1908年进入JWT公司，成为当年这家公司最受汤普逊器重的雇员。后来，汤普逊见好收山隐退，史丹利·雷梭接管了JWT公司，带领JWT从美国第一一跃而成为世界第一。 ;奥格威这么评价哈普金斯： 　　“摒除我那时代英国文案人员虚伪、地区性的假文学，??所有思绪集中，奠定广告是为销售的原则，克劳蒂·哈普金斯的‘广告的科学’，改变了我人生的方向”。 雷蒙·鲁比堪很讨厌哈普金斯，觉得他一生都在欺骗社会大众。有一次他对奥格威说：“你是有大学学位的克劳蒂·哈普金斯”，奥格威称这是他听过的最好的反面赞扬。 ;奥格威名言;（1）创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收银机有作用，