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万宝路营销策划书 　　篇一：万宝路整合营销策划 　　万宝路项目 　　整合营销方案　　XX-6-12　　贵州盛华学院　　策划人：邓仕玖　　诚信.爱心.高尚 　　引言 　　随着世界性戒烟运动的发展，越来越多的“瘾君子”脱离了市场，制烟业越来越感到难 以为继。但世界上最大的烟草公司，美国的菲利普〃莫里斯公司的销售额却不断上升。它的 名牌产品“万宝路”1991年创下94亿美元销售额的新纪录。它的成功，得益于它的广告宣 传。该公司创造的“万宝路”形象不同于一般化的，不分对象地向公众说教的宣传手法，而 别出心裁地设计成一位世人熟知的雄赳赳的西部牛仔，潇洒地叨着一支“万宝路”牌香烟， 极力给人一种“自我选择、自愿吸烟”的感觉。该公司不惜重金把这一形象传播到世界的每 一个角落。　　诚信.爱心.高尚　　目录　　引言 .................................................................................................................................................. 1　　1 项目基本情况 ........................................................................