201X年市场营销环境.pptVIP

第三章 市场营销环境;第三章 市场营销环境; 引导案例: 可口可乐公司对环境变化高度机敏;;;本章学习目标：;主要内容;第一节 市场营销环境的含义;;;;营销环境的含义;第二节 市场营销环境的构成因素;;;未来人口变化趋势;如果世界是由1000个人组成的村庄，它将包括：520名妇女，480名男子，其中有330名儿童和60名65岁以上的老人10名大学生和335名文盲。村庄里有52名北美人，55名俄罗斯人，84名拉丁美洲人，95名欧洲人，134名非洲人以及584名亚洲人。其中有165人说中国话，86人说英语，83人说印度语，64人说西班牙语，58人说俄罗斯语，37人说阿拉伯语，余下的将会说200多种语言中的一种。另外，村庄中有329名基督教佛，178名伊斯兰教徒，132名印度教徒，62名佛教徒，3名犹太教徒，167名非教徒，45名无神论者以及属于其他的84名。;;;;总体收入水平:GDP、GNP和人均GDP、人均GNP 个人收入水平 个人收入：包括工资、红利、退休金等收入。。 可支配收入：个人收入减去交纳税款、社会保障金等非商业性支出，其后才是用于购买基本生活用品支出、储蓄或投资的可支配收入。 可任意支配收入是指可支配收入减去购买生活必需品的支出和固定支出所余下的部门个人收入。 各个国家不同的生活习惯、消费观念和生活观念不同，其对储蓄、投资与