201X年广告理论知识.pptVIP

第二章 广告理论;;第一节 广告定位理论（广告创意理论）;;;;;;;;;;;;;(4)定位一旦成功，就会在人们头脑中形成固定思维。轻易放弃原来的定位通常会带来不良后果。 定位的前提：了解消费者的思考模式 只能接受有限信息 好简烦杂 缺乏安全感，购买时受他人影响 对品牌的印象持久 想法易失去焦点---过去雪佛莱汽车是美国家庭房车的代名词，但在雪佛莱将生产线扩大到涵盖卡车、跑车等车型后，消费者心中原有的“雪佛莱就是美国家庭房车”的印象焦点反而模糊了，而让福特站上了第一品牌的宝座。 ;;;第二节 广告传播理论;;;;;;;;第三节　广告营销理论;;;;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三??梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科