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第六章 商业名称 本章内容结构 本章包括四节： 第一节 商业名称概述 第二节 商业名称的选用 第三节 商业名称的登记 第四节 商业名称的法律保护 理解：商业名称权与商誉 【推荐论文】 1、廖斌：《论我国商号权的保护》，载《西南民族学院学报》2003年5月。 2、聂卫东：《商业名称的法律保护》，载《法律科学》1999年死3期。 3、王占明：《企业名称权的法律再定位——兼论企业名称权与商标权的冲突解决》，载《法学》2003年第2期。 4、卫聪玲、张军：《商标与企业名称冲突的解决》，载《经济问题》2006年第1期。 案例：商业名称权 上海申花足球俱乐部（下称申花俱乐部）系社会团体法人，上海申花足球队是该俱乐部下属的专业足球队。上海特雷通贸易有限公司（下称特雷通公司）是外商独资企业。1993年3月12日，特雷通公司与上海海联广告有限责任公司签订了一份广告合约，约定广告公司为特雷通公司在上海《新民体育报》上制作北欧风情家具广告。合同签订后，特雷通公司的商业广告如约在1999年3月22日、3月25日、4月2日的《新民体育报》上刊发，广告内容中，除了介绍特雷通公司的家具产品外，还有“99申花搬新家，那你呢？”、“甲A冠军”等词句。申花俱乐部发现该广告后，即与特雷通公司交涉，要求特雷通公司立即停止侵害、赔礼道歉并赔偿经济损失。特雷通公司不同意，申花俱乐部遂提起诉讼。 背景介绍：申花俱乐部下属的上海申花足球队曾在1995年度的全球足球甲A联赛中获得冠军。1999年度全球足球甲A联赛时，申花俱乐部将主赛场搬迁至虹口足球场，搬迁时间是1999年3月21日。 一审法院认为：“申花”是原告申花俱乐部的名称，申花俱乐部对此享有法人名称权，其他人不得盗用、假冒。申花俱乐部下属的上海申花足球队在1995年度的全国足球甲A联赛中获得冠军，提高了“申花”的知名度，使这一名称不再仅仅是申花俱乐部享有独立法人人格的标志，还具有了象征荣誉，在一定条件下能够发挥号召公众的作用。名称已成为名称权人的一项无形财产，名称能够带来商业利益。任何人通过使用他人名称获取商业利益，须经名称权人的同意，否则即构成对名称权的侵权。被告特雷通公司在宣传自己经销的北欧风情家具的广告中，本无任何必要向公众传播申花足球队曾获甲A冠军和比赛场地搬家的事实。该公司将这一事实写进广告，把自己宣传的产品与原告申花俱乐部享有的荣誉结合起来，是想达到促销自己产品的目的。特雷通公司在未经名称权人同意的情况下，将专属于申请申花俱乐部所有的“申花”名称使用在其商业广告中，使申花俱乐部的这项无形财产利益受到了损害。特雷通公司的行为，对申花俱乐部的名称权已构成侵害，应当承担侵权的民事责任。 第一节 商业名称概述 本节包括四个问题： 一、商业名称的概念 二、商业名称的法律特征 三、商业名称的历史发展 四、与相关概念之间的区别 一、商业名称的概念 商业名称，是指商事主体用来在营业活动中表彰自己的名称，又称字号、商号、厂商名称、企业名称等。 我国立法认为商业名称与商号、字号略有差别。商业名称一般由“行政区划+字号+行业+组织形式”组成。 我国立法认为：商业名称是商业主体于营业上为法律行为时，用以署名、委托授权或与他人交易的名称，一般要求由两个以上的字组成。 二、商业名称的法律特征 1.使用商业名称的主体是商事主体。 2.商事主体在营业活动中使用商业名称，并以此承担权利义务。 3.商业名称是商事主体为区别与他人的营业活动，表彰自己的形象而设立，与商事主体的特定经营对象和信誉密切相关。 三、商业名称的历史发展 四、与相关概念之间的区别 （一）商业名称与姓名 （二）商业名称有商标 （三）商业名称与商业招牌 补充：商业名称立法 1. 商业名称立法目的 ① 保护交易相对人和消费者的利益 ② 保护商事主体的利益 ③ 便于国家工商管理机关的管理 2.商业名称立法体例 ①商业名称真实主义。 商业名称真实主义，也称登记真实主义，是指商事主体所使用的商业名称必须能够真实反映商事主体的基本营业情况和权属情况。 ②商业名称自由主义。 商业名称自由主义，也称登记自由主义，是指商事主体商业名称的使用可以根据使用人的需要进行确定，法律原则上不加限制。 3.商业名称相关立法 《企业名称登记管理规定》 《企业法人登记管理条例》 《公司法》 《民法通则》等 第二节 商业名称的选用 本节包括二个问题： 一、商业名称的结构 二、我国商业名称选用规则 一、商业名称的结构 1.行政区划名称。 2.字号。 3.行业。 4.组织形式。 二、商业名称的选用规则 商业名称真实主义 商业名称自由主义 补充：我国商业名称选用规则 1. 商业名称单一性规则。 2