201X年平面广告设计与制作.ppt

平面广告设计与制作二;目录;第二章 平面广告与创意设计;第一节 广告创意来源; 2、创意的本质 创意的本质 改变 颠覆 创意首先是发现，需具备叛逆及挑战的精神，同时还需要悟性。 ;coops墙面漆创意广告;哥本哈根动物园车体广告;JACOBS咖啡广告的独特创意;Lavazza Coffee咖啡创意广告;二、创意的来源 1、创造性思维 ⑴、创造性思维（创意思维），是指一种打破常规、开拓创新的思维形式。 活用知识和经验来寻找新点子、新创意，这是创新思维所需要的态度。创意的内涵就是“创造” ;富有创意的茶叶广告.;百事可乐广告;⑵、创新思维的过程 ①准备期----发现问题、收集资料、经验启示 ②酝酿期----构思、各种试探性解决 ③明朗期----灵感闪现、新构思的出现 ④证明期----验证其理论上合理性与严密性 注：第三阶段是思维活动的质变阶段，起关键作用 过程包括了： 逻辑思维形式：理性思维，是通过分析、推理问题的本质，追求最科学的解决方案 非逻辑思维形式：感性思维，通过想象、直觉和灵感来触发新思想、新意像的产生。 ;⑶、创新思维的类型 ①发散思维（辐射思维法） 包括“纵向关联思维”和“横向关联思维” 特点：流畅性、灵活性、独特性 流畅性训练：故事接龙“我做了一个梦” 独特性训练：雨伞或课桌存在的问题 灵活性训练：围绕“电视机