电信运营商手机广告业务运营模式分析.doc

密级： 保密期限： 硕士研究生学位论文 题目：电信运营商手机广告业务运营模式分析 学 号： 045949 姓 名： *** 专 业： 管理科学与工程 导 师： *** 学 院： 经济管理学院 2007年 3 月 16 日 独创性（或创新性）声明 本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。 本人签名： 日期： 关于论文使用授权的说明 学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定） 保密论文注释：本学位论文属于保密在 年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。 本人签名： 日期： 导师签名： 日期： 电信运营商手机广告业务运营模式分析 摘 要 手机广告业务是一种符合电信产业发展潮流的新兴业务，它是对运营商现有资源的整合与利用，拓展了运营商的业务空间，实现了运营商在不同领域的跨越，提高了在社会经济中的影响力，符合其所追求的转型目标。 手机广告业务的运营是建立在对现有手机用户的消费习惯进行挖掘与研究，从而划分出更加细致的客户细分群体，针对不同消费群体的特点进行有针对性地广告投递，充分发挥准确性高的特点，并且以严格的业务流程、灵活多变的形式、强大的宣传攻势和品牌效应提高用户对于该项业务的忠诚度；同时，选择合适的切入点，努力扩大广告主的范围，增强手机媒体相对于其它广告媒体的竞争力；此外，还应改建立完善的产业链，推动手机广告业务的良性发展。 关键词 手机广告 市场调研 产业链 运营方案 效果评价 THE ANALYSE OF TELECOM OPERATORS’ MOBILE ADVERTISEMENT OPERATION ABSTRACT Mobile advertisement is a new operation that is adapt to the telecom industry’s development. By operating mobile advertisement, the telecom operators can fully make use of their existing resource, enlarge the operations’ scope, make themselves be more important in the economy, all of which do much help to the telecom operators’ transformation. Mobile advertisement is based on the investigation of mobile users’ consumption habits, therefore, the operators can distinguish mobile users’ interests and send them the individual advertisements, make sure the accuracy of advertisement’s delivery. Furthermore, for the sake of mobile users’ acceptance, consummate flow, flexible form and promotion are necessary. In the end, the telecom operators must set up a perfect industry churn, which contains n