《图形创意》精编版课件.pptVIP

同构的表现方法 异变图形创意 以鞋子为原形、运用正负形手法创作的图形 同构图形的创意 正负图形的创意 第四章 图形创意的表现形式 图形的创意过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维过程。图形语言作为一种客观的艺术形式，在平面设计创意表现中占有主要的地位。它以其可视的语言，达到信息传达的目的，因此，图形设计的“易读性”是非常重要的，图形设计可以有各种不同的表现方式： 一、点、线、面基本元素的运用 点、线、面具备无限发展的可能性，点是简洁的形态，是所有形状的起源，犹如一粒种子，是生命的起源，亦包含了生命的全部。线是单纯而又概括的构形要素之一，它展现了一种动感，给人以愉悦感和速度感。面是线的延展，也给人们无限追求的境界。点、线、面在设计师的手下皆为生命体，充满了生生不息的活力。 二、正负图形的巧妙运用 （一）、正负图形的概念、构成特征 正负图形是图形创意过程中，常用的表现方法之一。我们常说“一语双关”，语言是这样，视觉化的图形语言也是这样。通常情况下，人们十分注重实空间的运用，而很多人往往忽视了对实空间的外形——虚空间的利用和把握。正负形的创意就是强调虚、实的同等重要性。 正负图形即正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着两种各自不同的含义。以下图例即为典型的正负图形。 图四十七 、四十八、四十九、五十、五十一 正负图形 创意 太极图是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案，俗称阴阳鱼。太极是中国古代的哲学术语，意为派生万物的本源。太极图形象地表达了轮转、相反相成是万物生成变化根源的哲理。太极图形展现了一种相互转化、相互统一的形式美。 图（五十三）是丹麦心理学家鲁宾1915年创作的《鲁宾杯》，利用正负图形的反转，使人感到杯子和两个侧面人的相互替换。 图五十二 太极图 图五十三 鲁宾杯 面对德国设计师德雷维斯基.雷克斯（Drewinski Lex）所作的爱情剧《安托尼和克雷欧佩特拉》招贴图形时（图五十四），我们被设计师那种妙用空间的艺术手法所感染。在女性和蛇之间用正负形，一线两用，将女性温柔的特性以及基督文化中蛇与女性的关系表现得淋漓尽致。图形设计紧扣剧本内容，准确地传达了该剧的主题，让人享受到艺术营造的美妙的文化空间。 图五十四《安托尼和克雷欧佩特拉》招贴设计 图五十五 、五十六 鞋子的正负图形创意 （二）、正负图形在视觉传达中的独特魅力 正负图形的创意是一种有意味的空白。按照“相互统一、相互排斥”这一物理原理，正负形形成了各不相让的局面。正是由于这种抗衡，这种矛盾而显示出艺术化同形的特殊魅力和视觉上的满足与快感。正负形在我们生活中常被采用，如：儿童的智力填充游戏、标志设计、工业、建筑设计、广告创意等等。设计师利用这种形式，让我们了解如何感受共享空间的存在，以及它们的美妙之处。 在设计中，中外传统的艺术常常被我们所利用，如超现实主义创始人埃舍尔（Escher）、二十世纪最伟大的超现实主义画家萨尔瓦多.达利的作品等等。 图五十七、五十八 埃舍尔《蜥蜴、鸟、鱼》、《骑士》 图五十九 超现实主义画家萨尔瓦多.达利作品《妄想狂的面孔》 图六十 正负形作品欣赏 三、影子图形的构成 （一）、影子图形的构成及语言特征 影子是光投射于物体，在背景上产生的物体形态。影子图形即利用影子进行创意构成的图形。 图六十一 脱去外衣 露出本质 图六十二 上楼梯的人 图六十三 一组学生作品 （二）、影子图形的设计要点 影子的应用在设计中是个难点，因为：第一，它既要遵循艺术规律，又不能是简单的、客观的重复对象；第二，影子是黑色，形的准确与否至关重要，一个不合理的影子必定破坏设计的视觉效果。我们要求通过影子的描述，透过现象反映出事物的本质，有思想内涵，追求视觉化影子的美学质量。生活中的影子追求真实，设计中的影子则是富有深刻寓意的创意活动，必须达到给人以震惊与视觉上的冲击。 四、异物同构图形 人们在日常生活中积累起来的经验，在意识中形成了固有的生理规律、物理规律、自然规律，对客观事物的生成形成惯有的概念。同构图形则打破了这种习惯，用一种形象的质去置换另一个形象的质。经过异物组合的方法，将可能是矛盾的对立面，或对应相似的物体，或不同的、但相互间有联系的元素巧妙地结合在一起。这种结合，不再是物的再现或物与