基于白领女性消费心理的广告策略研究毕业论文设计.doc

毕 业 设 计 题 目: 基于白领女性消费心理 的广告策略研究 院系专业: 经济管理系、市场营销专业 XXXXXX大学学士学位论文 PAGE I 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　  学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 基于白领女性消费心理的广告策略研究 摘 要 随着女性文化水平和社会地位的逐步提升，女性在消费社会中逐渐占据重要地位，女性自主消费时代随之到来。白领女性作为职业女性中的高消费群体，以她们强大的消费潜力迅速占据市场。 本文共分为四部分，从研究背景、现状出发，结合相关网络调查数据和广告、营销理论，在当前消费背景的基础之上，研究白领女性消费者的消费能力、生活方式和消费心理特征，运用文献研究法、网络调查法、信息归纳法、实地观察法等研究方法，对相关文献和网络调查数据进行搜集整理，确定了大多数白领女性消费者对广告的肯定态度，以此为依据针对白领女性消费心理，站在市场发展角度，提出针对性的差异化广告策略。使广告在为白领女性消费者提供消费指导的同时也能刺激消她们的消费兴趣，引起购买欲望，促进消费行为。 因此，企业想要占领市场，俘获白领女性这一庞大的消费群体，首先必须深入了解白领女性消费心理特征，从细节出发，才能有针对性的制定出适合白领女性市场的广告策略方案。 关键词 广告策略；消费心理；白领女性  Advertising strategy based on psychology of white-collar female consumers Abstract With the women cultural level and social status of women in the consumer society gradually occupy an important position, the female self-consumption is arriving. White-collar women as professional women in high consumption groups, with their strong consumption potential to occupied the market quickly. This article is divided into four parts, from the research background, the current situation，combined with the web-searching and advertising, marketing th