基于O2O模式的网络团购现状分析及对策研究_论文.doc

基于O2O模式的网络团购现状分析及对策研究 PAGE I 基于O2O模式的网络团购现状分析及对策研究 目　　录 TOC \o 1-3 \f \u 一、 O2O模式 h 2 （一） O2O模式的定义 h 2 （二） O2O的对接方式 h 2 （三） O2O的优势 h 2 （四） O2O模式在网络团购的应用 h 3 二、 O2O网络团购 h 3 （一） O2O网络团购定义 h 3 （二） O2O网络团购特征 h 3 （三） O2O网络团购的支付方式 h 3 （四） O2O网络团购的盈利模式 h 4 （五） O2O网络团购流程 h 5 三、 O2O团购网站现状分析 h 5 （一） O2O团购网站规模 h 5 （二） O2O团购网站用户规模 h 7 （三） O2O团购网站交易规模 h 7 四、 O2O网络团购中所存在的问题 h 8 （一） 同质化严重 h 9 （二） 诚信体系不足 h 10 （三） 商品问题突出 h 11 （四） 保障机制不完善 h 12 五、 对策建议 h 13 （一） O2O网络团购差异化 h 13 （二） 加强O2O网络团购诚信体系 h 14 （三） 加强产品质量监管 h 14 （四） 落实保障机制 h 15 六、 结语 h 15 参考文献 h 16 基于O2O模式的网络团购现状分析及对策研究 摘要：近年来，随着互联网的普及，电子商务发展非常迅猛。自2010 年3月以来，“团购”这个词成了电子商务领域的新的热点，尤其受到了国内广泛的中青年消费群体的追捧，网络团购成为都市人最经济时尚的一种消费方式。而O2O网络团购的兴起更是加速了电子商务的发展，但是由此伴随而来的是网络团购过程中出现的各种问题，主要表现在团购网站同质化严重、诚信体系不足、商品问题突出、保障机制不完善等问题上。本文共分四个部分对这些问题进行分析研究：第一部分介绍O2O模式的定义与优势；第二部分则对O2O网络团购进行简单介绍和说明；第三部分是核心部分，对O2O网络团购的现状进行详细剖析并找出其存在的问题；第四部分针对其问题提出合理的对策建议。最后对O2O网络团购进行总结并简要地提出发展思路。 关键词：电子商务；O2O；网络团购 Abstract：In recent years, with the popularity of Internet, electronic commerce is developing very rapidly. Since March 2010, the word groupon became a new hotspot in the field of e-commerce, especially among the youth in a wide range of domestic consumption group, online group-buying has become one of the most economical fashion urbanite consumption patterns. And O2O rise of the online group-buying is to accelerate the development of e-commerce, but which is associated with all sorts of problems appeared in the process of online group-buying, mainly manifested in groupon homogeneity serious, lack of credit system, commodity problems, guarantee mechanism is not perfect and other issues. This article is divided into four parts to analyze these problems research: the first part of this paper introduces the definition and advantages of the O2O mode; The second part is a brief introduction and explanation of network group purchase; The third part is the core part, to analyze the current situation of the online group-buying in more detail and