旅游景区网络营销研究╲t毕业论文.docVIP

PAGE PAGE 9 题 目： 旅游景区网络营销研究 姓 名： 系 部： 旅游与休闲管理系 专 业： 旅游管理 指导教师： ? ? ? 2012年05月01 日 摘 要 本文在目前国内外相关研究理论的基础上，结合了我国景区营销的发展现状分析后认为，景区网络营销在景区管理中占有重要的地位，改善网络营销实施方案是景区网络营销工作的重点，并以峨眉山的网络营销实施方案为实例，以理论和实践相结合的方式探讨了此观点。 全文共分为四章，首先分析了市场营销理论，在分析市场营销理念发展趋势的基础上，提出网络营销是市场营销发展的方向，这也是网络营销之所以日益被关注的原因。这一部分是本文的理论基础。其次探讨了景区网络营销理论，此部分是全文的重点。景区网络营销以市场营销和网络营销理论为基础，在这部分里最核心的是提出了构建景区网络营销实施方案。 第四章是海泉湾的网络营销实施方案的案例分析，通过对珠海海泉湾度假区网络营销特征以及海泉湾发展现状和策略的分析，提出海泉湾应重视网络营销并采取与之相结合的措施，从而根据景区的具体情况，以网络营销理论为指导，建立珠海海泉湾网络营销实施方案。 关键词：市场营销；旅游网络营销 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u \l _Toc324538764#_Toc324538764 1绪论 5 \l _Toc324538765#_Toc324538765 1.1本文研究背景与意义 5 \l _Toc324538766#_Toc324538766 1.2国内外研究现状 5 \l _Toc324538767#_Toc324538767 2 市场营销与网络营销 5 \l _Toc324538768#_Toc324538768 2.1 市场营销与市场营销理念 5 \l _Toc324538769#_Toc324538769 2.1.1 市场营销内涵 6 \l _Toc324538770#_Toc324538770 2.1.2 市场营销理念发展 6 \l _Toc324538771#_Toc324538771 2.2 网络营销内涵及特点 7 \l _Toc324538772#_Toc324538772 2.2.1 网络营销的内涵 7 \l _Toc324538773#_Toc324538773 2.2.2 网络营销的特点 8 \l _Toc324538774#_Toc324538774 2.3 市场营销与网络营销的关系 8 3 \l _Toc324538775#_Toc324538775 旅游景区网络营销 9 \l _Toc324538776#_Toc324538776 3.1. 旅游景区网络营销含义及内容 9 \l _Toc324538778#_Toc324538778 3.2 我国景区网络营销发展现状与策略 10 3.2.1我国旅游景区网络营销现状 10 3.2.2我国旅游景区网络营销发展策略 10 \l _Toc324538779#_Toc324538779 4案例分析——珠海海泉湾网络营销方案 12 \l _Toc324538780#_Toc324538780 4.1珠海海泉湾概况 12 \l _Toc324538781#_Toc324538781 4.1.1珠海海泉湾基本情况 12 \l _Toc324538782#_Toc324538782 4.1.2珠海海泉湾旅游业发展 12 \l _Toc324538783#_Toc324538783 4.2.珠海海泉湾网络营销的实施 13 4.2.1 珠海海湾湾景区营销发展现状13 \l _Toc324538784#_Toc324538784 4.2.2 珠海海泉湾网络营销现状及其不足 14 4.3 珠海海泉湾网络营销的实施对策15 结论15 致谢15 参考文献16 旅游景区网络营销研究 1 绪论 1.1本文研究背景与意义 近年来，随着旅游市场不断成熟，卖方市场向买方市场转变，旅游景区的营销越来越受到重视。尤其是现代信息技术的发展和社会、经济信息化进程的加快，呼唤一种全新的营销模式的出现，即景区网络营销。 旅游网络营销的兴起，弥补了传统营销的不足，它将现代网络技术和传统营销活动结合起来，实现了4P 理论与4C 理论的有机结合，并客观要求企业向消费者提供个性化、交互式服务，以满足每一位消费者的个性化需求，从而更好的实现目标利润。 网络营销因其独特的优势，成为21世纪旅游目的地最重要的营销