201X年广告媒体研究.pptVIP

广告媒体研究;作者简介;序;在中国，环境的复杂与广大，致使代理商不得不重视媒体服务的建立。同时，客户花费的快速成长，更加需要科学性的规划及评估来避免浪费。 在奥美的作业模式中，业务中的创意策略、创意发想与媒体投资策略三个重点一向被视为传播成功缺一不可的要项，特别是媒体投资与行销连结越来越密切的趋势下，媒体的行销意义对传播成败所扮演的角色将越来越重要。 ; 例如：2009年宝洁与淘宝网联手竞标央视的传闻最终没有兑现，但其营销新意确实让业界对传播创新充满期待。我们惯常所理解的广告业的创意，无非是广告本身，但投放的创意会带来整个业内的变革。为什么媒介购买会成为近几年业内关注的重点，就是因为投放创意带来的广告额冲击之大，足以影响广告业的发展。 ; 本书的内容主要是奥美内部训练所使用的基本专业知识，包括作者过去为员工所做的教材，以及个人的作业经验，综合理论与实务。 读者可以粗略地阅读以获得媒体作业的概念和作业方法的大约轮廓，也可以将它当成实际作业的工具书，来检视媒体作业应有的作业内容及产出。;绪论：行销、广告、媒体与消费者;二、行销、广告、媒体与消费者的基本关系 大众传播媒体作为行销的工具，在作业上首先必须清楚地认知各项操作项目的相关位置和功能，以期能有全貌的概念。 行销、广告与媒体之间的关系，类似三个互相连结、大小不同的齿轮，在动作上必须紧密相扣使力道连贯，为品牌提供最