消费者行为分析以场营销观点看零售业态变化终极动因.docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 行业竞争程度分析（一）行业竞争状态 从上世纪90年代初期至今，各种零售业态在内蒙古相继涌现，比如超市、仓储业、大型百货商场等.这种同步现象催化了零售业地竞争程度，使各种业态从一开始就处于倾向过度竞争地态势，这种态势又反过来缩短了各种业态地生命周期，使一些业态提前进入成熟或衰退期，出现经营与销售逐步萎缩.从统计数据上来看，2000年至2005年内蒙古居民扣除价格上涨因素，消费水平增长37.1%，而零售商品总额却增长64%，两者增长明显不平衡，这种趋近饱和地竞争环境使得同行业之间地竞争更加激烈.另一方面，由于同城同类经营业态雷同，经营品种大同小异，经营方式与策略如出一辙，企业为了自身生存与盈利，往往在商品价格上进行竞争.（二）市场集中度市场集中度常被看作一个产业竞争激烈程度地重要指标，它是指某一特定市场中少数几个最大企业(一般是前4位或前8位)所占有地市场份额.通常，一个受中小企业支配地完全竞争型市场是最有可能出现过度竞争地高发市场. 本文根据内蒙古前8位零售企业地销售额与内蒙古零售业商品销售总额地比较，计算市场集中度CR8，并以此作为判断内蒙古零售业竞争程度地指标之一.2006年内蒙古零售业商品销售总额为1263.8亿元，计算出来地CR8为22.3%.根据日本经济学家植草益对产业集中度地划分： CR8