中国国家形象调查报...docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - 中国国家形象调查报告2012 报告研发 报告研发机构： 报告发布机构：北京外国语大学跨文化研究中心 合作媒体：人民网、中国网、《中国报道》、《对外传播》  目录 调查说明 ………………………………………………………………2 主要调查发现…………………………………………….…………...3 详细调查发现………………………………………………………6 海外民众对中国的了解程度和渠道………………………...6 中国国家形象…………………………………………….…...8 中国国民形象……………………………………….………..10 中国形象对外传播……………………………………….…..12 中国品牌和中国制造…………………………………….…..14  调查说明 调查目的 “国家形象”作为对于一个国家及其民众的历史、现实、政治、经济、文化、生活方式以及价值观等的综合印象，在一定程度上体现着一个国家的整体实力和竞争力。近年来，我国加强了国家形象对外宣传的力度。为了更好地了解国际社会对中国的看法和海外民众对当前国家形象宣传活动的反馈，提升未来对外传播的效果，我们开展了此次针对中国“国家形象”的海外调查。 本调查以“中国的海外形象”为核心，选取了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚、南非和中国等七个国家的受众为调查样本。目的是总结中国海外形象的突出特点，并通过对比分析发达国家与发展中国家以及中外民众的认知异同，为中国制定对外传播策略提供一手的、有效的信息和数据。 调查范围 本次调查共覆盖了不同地理区域和经济发展水平的7个国家：既包括具有代表性的英国（欧洲）、美国（北美）和澳大利亚（大洋洲）等富裕国家的受访者，也涵盖了发展中国家，如南非（非洲）、中国、印度、马来西亚（亚洲）的受访者。访问样本共计2359人。 红色区域为调查覆盖的国家 调查方法 本次调查样本来源于华通明略下属子公司Lightspeed Research的全球样本库，采用在线调查的方式，严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的代表性，被访者覆盖18—55岁的当地居民，样本范围尽量覆盖全国。 项目执行时间：2011年4月 主要调查发现 海外民众对中国的了解程度较高，70%以上的海外受访者表示对中国有所了解。电视、互联网和报纸杂志是海外民众了解中国最主要的途径。 在发展中国家，这一比例达到90%左右。印度和马来西亚民众对中国的了解程度最高，分别有92%和93%的受访者表示他们对中国有所了解；其次是南非，87%的受访者表示至少对中国有一些了解；另外，表示对中国有所了解的受访者在美国和澳大利亚也在70%以上；相对来讲，在调查覆盖的六个海外国家中，英国民众对中国的了解程度最低，对中国有所了解的比例为60%。 超过60%的海外受访者通过电视了解中国。互联网也是海外民众了解中国的主要渠道之一，在各个国家都有超过半数的受访者借助互联网了解中国。超过40%的海外民众通过报纸杂志了解中国。 海外民众眼中的中国是神秘而有魅力的。不同国家对中国崛起的态度有所不同：发展中国家民众更认可中国“和平”“中立”的外交立场。海外民众对中国的经济影响力感触较深。 超过三分之一的海外受访者表示在他们的印象中中国是一个很“有魅力的”国家。尽管超过70%的海外受访者表示对中国有所了解，整体来讲，海外民众对中国的印象依然是神秘多于熟悉。在三个发达国家美国、英国和澳大利亚，都有超过三成的受访者表示中国给他们的感觉是“神秘的”。 在外交形象方面，中国“和平”“中立”的形象在发展中国家民众中的接受度更高。在印度和马来西亚，超过半数的受访者表示认同“中国的崛起不会影响世界和平”的说法。相对来讲，在三个发达国家，尽管也有超过三成的受访者表示认同“中国在近期的国际争端中保持了和平的立场”的事实，但他们对中国在未来世界和平中的影响和作用仍持相对审慎和观望的态度。 受中国经济发展的影响，海外民众对中国“试图获取过多的经济实力”的说法认同度普遍较高，尤其是在印度，超过70%的印度受访者认为如此；其次是美国，近60%的受访者表示这符合他们对中国的印象；其余四个国家受访者对这一说法的认可度低于印度和美国，在40%—50%左右。  在海外民众的印象中，“幸福”“温顺”“理性”“神秘”是中国国民的主要特征，认为中国人“有个性”“冲动”的比例相对较低。海外民众对中国普通民众的生活较感兴趣。 超过三成的海外受访者认为中国人是“幸福的”，同时有10%—20%的海外受访者认为中国人是“不幸的”，其余受访者对中国人“是否幸福”持中立态度。印度和南非受访者认为中国人“幸福”的比例最高：在这两个国家的受访者中，都有超过50%的受访者同意用“幸福”来形容中国人。“温顺”也是中国人的一个主要特征，除