现代广告学之广告学导论.pptVIP

现代广告学（第五版）;第一章、 广告学导论;一、广告的性质;广告学;二、现代广告学的研究对象;（1） 对谁广告;广告对象不等同于企业的目标市场。 从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买者。 从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。;（2） 广告什么;广告主题的重要性;广告能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。 没有概念，只有知名度的品牌会增加市场风险。 ;广告主题的确立必须建立在对市场认识和理解的基础上；必须建立在有效的市场调查和科学策划的基础上。 ;（3）怎么广告;广告表现是广告最终与消费者见面的形式。广告的成败最终取决于广告的艺术表现。从这个意义上说，广告表现问题或广告创意问题是广告活动的中心环节。;广告表现的基本特点 必须站在广告对象的立场看问题 在被动和短暂的时间内进行说服 广告信息的构成 直接信息和间接信息问题 ;（4）什么时间广告;（5）广告的科学管理;三、现代广告学的理论基础;第二节、广告的特点;5．广告是对特定对象的信息传播 6． 广告必须传达准确的信息 7．广告是说服艺术 8．广告具有特定内容 9．广告是被管理的信息传播活动;第3节 广告的分类;常见广告分类;5、根据广告的内容分类 6、根据广告对传播时间的要求分类 7、根据广告对播放频率的要求分类 8、根据广告表现的艺术形式分类 9