透析中国高端目标消费者的行为和目标形态.pptVIP

基于对上述两个细分人群的研究需求，CTR在CNRS调查之外，推出了CBES调查和CTLS调查。因为商务人群日理万机、高端女性影踪难觅，常规的CNRS调查不适合对这两个高端人群的访问。只有通过量身定制适合这两个群体的访问方法，才能最大化保障调查结果的有效性。具体来看，针对中国商务人士的CBES调查，通过电话预约被访者，然后在约定地点进行CAPI访问（电脑辅助个人访问）。针对高端女性的CTLS访问，主要通过配额甄别，然后在高档消费场所随机拦访。 * 在访问方法方面，CBES通过量身定制甄别指标，来保障对象的高端性和稳定性。通过职务和公司规模等指标的筛选从根本上保证受访者的质量。从历年CBES受访者的职务和收入水平数据看，高层职位和高收入者的比例逐年上升。 * 在CTLS访问方面，通过个人和家庭收入筛选样本，这样的甄别指标避免遗漏部分“高端主妇”。从历年高端女性的收入情况看，个人月收入有一定提高,但个人月支配金额及家庭年收入水平的增长更为明显。这种现象在一定程度上反映出，在高端女性择偶及家庭收入方面，倾向于比自己实力更强的男性。 在问卷设计方面，CBES侧重对财经媒体和高端生活元素的研究，微博、网购、3D、3G奢侈品等是主要改进的内容。 * * 小结 2011年，媒体环境的主题是多屏、移动，多屏意味着复合传播，移动则意味着精准定位、互动、整合 ，因此，针对贵富群体的广告营销，单渠