第3章节旅游形象策划资料.pptVIP

（3）旅游企业MIS策划要求 一是必须独特，具有识别性；二是要与民族文化特点相适应；三是语言文字表达上要简洁明了。 （4）旅游企业理念的表现形式 ①标语、口号。②广告。③旅游企业歌曲。④旅游企业座右铭。⑤条例、守则。 旅游企业理念的应用范畴和表现形式还有许多，如信念、警语、旅游企业领导人员的重要讲话、言论等。理念往往与旅游企业生产经营目标结合起来，直接地反映在旅游企业口号、标语之中。 3．5．4．2 旅游企业BIS策划 BIS即行为的识别系统，是依据旅游企业理念来设计旅游企业行为的个性特色，使公众易于从行为特点上来识别本旅游企业，从而树立本旅游企业形象的旅游企业识别形式。它是一种动态识别形式，规范着旅游企业内部的组织、管理、教育以及旅游企业外部的营销、公关等社会活动，实际上是旅游企业的运作模式。 旅游企业BIS设计的内容包括以下几个方面。 （1）对内行为识别系统设计 ① 旅游企业的经营管理行为。②旅游企业对员工的激励、沟通与行为规范。③旅游企业与股东的沟通行为。④旅游企业内部文化活动策划。 （2）对外行为识别系统设计 ①市场营销行为。②公共关系行为。 3．5．4．3 旅游企业VIS策划 视觉识别系统设计（VIS）是CIS设计中最直观、最具有感染力的一个子系统，它以理念系统为指导，通过点、线、面、字、色彩等构成要素来反映和表现理念。因为人们平常所获信息80％以上来自视觉，所以VIS