地产商城（完整版本四稿）资料.pptVIP

广告效果预估 广告目标：引起一场铺盖城市群的立体广告轰炸，让本次活动成为今年夏秋两季街头巷尾传播的城市事件。 效果预估： 1. 通过多媒体、多渠道的组合，让广告既能够最大化的到达整个城市居民的视野同时，更可以有针对性的着重覆盖购房需求人群的关注点。 2. 预计受众平均每天接触广告将达到8分钟，购房需求人群接触时间将达到11.5分钟； 3. 接受了广告内容进而影响其购房观念的目标消费者的数量预计达到整体广告接触人群的34%；　 新闻推广计划 （时间排期略） 从启动期开始，两大专题新闻同步推出，为活动做好整体铺垫，预计每个主题的篇幅在一个整版。 新闻推广形式及内容 专题 系列一： **市房地产行业宣传的专题，突出市场平稳、政策保障、企业活跃、供需平衡的主旋律。 第一篇：楼市2009半程总结 第二篇：买方时代的幸福 第三篇：城市振兴—大沈阳之梦 系列二： 对活动本身的新闻报道，突出本次活动的全国创新意义。 第一篇：如果这个商店里只卖房子 第二篇：加冕一站式购房时代 第三篇：房产商城全攻略 开辟商城活动新闻专版。投入频率： 7月份每周2个整版； 8-11月每周1个整版。 常规内容设置： 活动动态——商城活动的最新消息和现场报道等； 企业动态——商城参展企业的活动信息； 促销优惠——商城参展企业推出的促销政策； 品牌推介——商城参展企业品牌宣传专栏。 专版 以上计划为主办方设定，最终发布体量以实际需要为准。 已经拟定于7.23和7.30两天推出不少于20个整版的活动特刊。（如有其它情况，日期可能变动） 在8-11月中，还将根据活动进程，针对大型活动推出不同体量的新闻专刊。 在活动结束时，还将以不少于20个整版的新闻专刊为活动画上完美句号。 内容设置： 所有新闻详细内容另行说明。 特刊 新闻推广排期 15万元 15万元 15万元 15万元 300万元 15万元 15万元 广告报价 8 8 8 8 20整版/次 6 5 次数合计 120万元 120万元 120万元 120万元 600万元 90万元 75万元 折合费用 内页 整版新闻 活动现场快讯；参展企业宣传；活动预告 7.8-7.22 地产周刊及地方新闻 地产周刊及地方新闻 地产周刊及地方新闻 地产周刊及地方新闻 单独成叠 内页 位置 新闻专版 新闻专版 新闻专版 新闻专版 新闻特刊 整版新闻 形式 活动专版新闻 活动专版新闻 活动专版新闻 活动专版新闻 大型新闻特刊 专题新闻 内容 11月 10月 9月 8月 7. 23/30 7.1-7.7 时间 以上计划为主办方设定，最终发布体量以实际需要为准。 活动推广方案 活动整体设计 活动第一波：进店就有奖 看房就抽奖 买房送装修 活动第二波：月月有主题 月月有新意 称心好盘一路选 活动第三波：人气榜、旺销榜、美景榜……榜榜为你挑好房 活动第四波：便利直通车 疯狂麦霸会 楼盘选代言 人气活动一路飚 四波活动联动推出 市场效果叠加显现 此方案仅为参考，主办方将根据客户实际需要随时调整最终执行计划。 活动简述： 在商城抽奖区设立一面幸运墙，看房者可凭在商城售楼处中领取的抽奖凭证，到幸运墙前参与活动。每位看房者每天只能参与一次。 幸运墙设计：幸运墙为1.6见方的正方形，墙上设有81个可以翻转的LOGO牌，它的正面是楼盘项目的LOGO，背面粘贴有不同商家、不同面值的代金消费券，或是由报社提供的一份纪念奖。 参与方式： 1、凡到商场中参观的市民均可参与此活动。 2、市民须首先到商城内的任意一家售楼处领取此活动统一制作的抽奖凭证，凭证上须有售楼处盖章确认，无印章无效。 3、在抽奖前，市民需首先填写一张登记表。每一位市民一天只能参与一次。 4、奖券不同，使用方式和时限不同，以各商家具体约定为准。 详解活动第一波： 进店就有奖 看房就抽奖 买房送装修 A 进店就参与 幸运连连翻 幸运连连翻活动奖品设置 1、全部奖券由商家提供，包括吃喝玩乐不同的内容，面值5-50元不等。 2、纪念品由媒体提供，当场领取，过期不补。 3、领奖人需要在登记表上签字，并留有电话以备活动组委会核实。 4、此活动的中奖率应在90%以上。 活动简述：在商城活动举行期间，所有购房者都将参与的抽奖活动，每月5名幸运者中奖，大奖总体额度超过15万元。 大奖设置： B 购房有礼遇 大奖等你抽 购房礼遇活动抽奖流程 1、所有购房者凭购房合同和购房发票，到商城总服务台填写一张抽奖单； 2、每月最后一个星期天上午，在商城共享大厅现场抽取中奖者； 3、抽奖仪式由公证处现场公证，中