大学生服装品牌消费行为分析毕业论文.doc

摘 要 目 录 PAGE IV PAGE 31 PAGE I 编号 淮安信息职业技术学院 毕业论文 题目 大学生服装品牌消费行为分析 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　  指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　  学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 摘 要 现在大学生是时代的骄子，我们对着装有着自己理解与诠释，在当前的消费市场中, 大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。在全国有数千万在校大学生，他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体，也是未来消费时尚和方向的领导者。本文从大学生心理变化发展的角度分析了大学生特有的消费心理特征,对大学生服装消费行为、影响大学生服装消费的因素等内容进行了分析与探讨。 关键词：大学生 服装 消费行为 目 录 淮安信息职业技术学院毕业设计论文 第一章 绪论 PAGE 32 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 h II 第一章 绪论 h 1 1.1引言 h 1 1.2论文的结构和主要内容 h 2 1.2.1论文的结构 h 2 1.2.2论文主要内容 h 2 第二章 大学生的品牌服装的消费现状和结构 h 3 2.1、大学生现在的消费总体水平分析 h 3 2.2、大学生服装品牌的消费结构 h 3 2.3、大学生的消费方式 h 4 2.4 大学生品牌服装存在的问题 h 5 2.5 大学生服装消费存在的问题分析 h 6 2.5.1 过度追求时尚与攀比 h 6 2.5.2 消费结构不合理 h 6 2.5.3 经济独立意识较差，理财观念淡薄 h 6 第三章 大学生服装品牌消费行为的影响因素分析 h 8 3.1 家庭经济因素 h 8 3.2 社会文化因素 h 9 3.3 校园文化因素 h 9 3.4 大学生消费心理因素 h 9 第四章 大学生服装品牌行业分析 h 11 4.1休闲服饰 h 11 4.2运动服饰 h 12 4.3牛仔服饰 h 12 第五章、大学生服装品牌消费趋势分析 h 13 5.1 科技创新，提高品牌竞争力 h 13 5.2 优化定位，实现品牌复合化 h 13 5.3 以人为本，推动品牌网络化 h 13 第六章、建议和对策 h 15 6.1、对品牌服装的建议与对策 h 15 6.1.1产品组合策略 h 15 6.1.2 产品定价策略 h 15 6.1.3 渠道策略 h 16 6.1.4 促销策略 h 16 6.1.5 公共关系策略 h