20XX年广告创意与文案(五).pdf

广告创意与文案 广告创意与文案 （五） 广告创意与文案 第六章 广告文案构成要素与写作 第一节 广告文案的标题 第二节 广告口号 第三节 广告文案正文与随文 第四节 系列广告文案 广告创意与文案 教学目的与要求 通过本章的学习，能够： ※懂得广告文案的结构规律 ※掌握标题的功能与写法 ※掌握口号的功能、特征及写作原则、方法、技巧 ※正文、随文以及系列文案的写作技巧 广告创意与文案 第二节 广告口号 广告创意与文案 让一切自由连通人类失去联想,世界将会怎样?发动，心动， 飘柔！钻石恒久远，一颗永流传人头马一开，好运自然