20XX年广告创意的作业环节.pptVIP

第六章 广告怎么说;本章内容;本章要点;第一节　广告创意的作业环节;;二、广告创意的作业流程;第二节　如何写创意简报;;5、广告诉求 广告要说什么，即广告提供给消费者什么样的利益与承诺；相对于竞争对手而言，品牌最大的优势或特点是什么。 6、工作内容 简要说出本次广告的主要工作要求。告知创作人员需要做的是什么，平面广告TVC还是一整套的整合传播表现。 7、支持点 支持广告诉求的理由是什么，品牌如何实现广告提供的承诺，消费者会相信你是因为什么。 8、品牌调性 广告输出的基调和品牌个性。是时尚的还是传统的，是科技感的还是人情味的，是强调冲击力的还是强调亲和力的。 9、必要元素 广告需要出现的必要信息，如品牌标识、电话、网址等。 10、完成时间及执行人 明确执行人员和完成时间，保证工作依策略按时完成。;奥美：真现行Briefing的格式(九阴经);Where are we going 我们将往何处;三、创意简报的格式;客户：　　　　　　　　　品牌：;客户：　　　　　　　　　品牌：;客户：　　　　　　　　　品牌：;客户：　　　　　　　　　品牌：;第三节　创意发展的点、线、面;联邦快递平面广告;二、创意主题的确立———线 1、创意主题是创意概念的延长线 创意主题是对创意概念的延展，是创意概念的完整性、形象化、放大化表述。通过创意主题，把创意概念通俗易懂、新颖独特地演绎、表达和发挥出来，把概念