20XX年广告效果的评估.pptVIP

第二节 评估广告效果的几个重要指标 2．报纸、杂志等印刷媒介中的注意率公式 注意率 = [（b + c）/ a ] ╳ 100% ?a、b、c的含义分别是： a = 阅读报纸的总人数；b = 似乎看过报纸广告的人数；c =确实看过报纸广告的人数。 由此可见，注意率含义就是，似乎看过报纸广告的人数与确实看过报纸广告的人数之和占阅读报纸的总人数的百分比。  第二节 评估广告效果的几个重要指标 四、记忆程度 对广告回忆的评估主要有两种方法：一是提示回忆法，二是无提示回忆法。提示回忆法即给受测者某些提示以帮助其回忆。无提示回忆法即不给受测者以任何有关品牌、商品信息的提示，只是询问他们是否记得曾经看到或听到有关某产品类别中的广告，从而使他们自然而然地回忆起某产品类别中的某一品牌。 在以上两种回忆法中，无提示回忆法更能评估广告的影响力和穿透力，它表示着有关某一品牌的广告运动已在被测者心目中形成了持续较长、较深的印象。  第二节 评估广告效果的几个重要指标 五、购买唤起 广告传播的最后效果是唤起消费者对某品牌产品 所做出的实际购买。对消费者购买行为的唤起被认 为是评估广告效果的最强有力的指标之一。作为广 告效果的一种评估形式，购买行为又是一个较难测 定的概念，因为影响消费者购买行为的主要因素除 了广告本身以外，还包括消费者的个人特性，心理 需求因素、社会文化