20XX年广告效果与测评概述.pptVIP

2.常用的事前测评法 第三节 广告效果测评的步骤与方法 （4）机械测试法。 机械测试法是运用若干种心理、生理测定仪器，来测定消费者接触到广告作品后的心理与生理反应，包括人的视线习惯测定、瞬间显露测试等。这种方法可以更真实、更细致地了解消费者对广告作品的态度。 （二）广告效果的事中测评 第三节 广告效果测评的步骤与方法 1.地区试验法 地区试验法是前面介绍的实验法的一种，具体步骤是先将销售地区划分为实验地区和控制地区，然后在实验地区发布广告，控制地区则不发布广告，在一段时间后，分析两地区的销售差异即可测评出广告的效果。 （二）广告效果的事中测评 第三节 广告效果测评的步骤与方法 2.分割测定法 分割测定法是邮寄调查法的一种，是将两种广告文本分别在同一期的广告媒体上公开刊出，一半份数刊登一种广告文本，另一半份数刊登另一种文本，两种版本广告都含有用于回收的提供物（如赠券，赠券中含有用于消费者填写的表格）和编号，通过回收情况来测定哪一种广告文本效果更好。 （二）广告效果的事中测评 第三节 广告效果测评的步骤与方法 3.回条法 回条法即在报刊、杂志、商品包装等印刷广告上印制一份回条，让受众在阅读广告后将其剪下寄回，从回条的回收情况来了解广告的接收情况。 （三）广告效果的事后测评 第三节 广告效果测评的步骤与方法 1.广告销售效果