娃哈哈奶茶营销策划工作方案书.docVIP

2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划方案 题目：娃哈哈奶茶 营销策划方案 ? 参赛队员姓名： 常春王翀 张云龙 参赛院校：黑龙江外国语学院 指导教师： 辛云鹏 联系方式： 企业名称： 龙外创协 联系人姓名： 辛云鹏 联系方式： 完成时间： 2012/11/21 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、市场分析 h 1 （一）企业地目标和任务 h 1 1、 企业文化 h 1 2、 企业目标 h 1 （二）市场现状和策略 h 1 1、 中国奶茶市场现状 h 1 2、 中国奶茶市场地发展特点 h 3 （1）竞争过于集中，产品差异化有限 h 3 （2）广告密集，营销手段单一 h 3 （3）目前各大企业公司都致力于以下任务 h 4 3、 消费者群体分析 h 4 （1）消费者需求 h 4 （2）购买人群 h 4 （3）购买地点 h 6 （4）购买决策 h 6 （5）购买周期 h 7 （6）价格分析 h 7 （7）竞争状况分析 h 8 （三）娃哈哈奶茶产品地市场竞争优势 h 8