《快洁免洗洗手液营销策划方案》-公开·课件.pptVIP

快洁 免洗洗手液 营销策划方案 策划者：胡信 谈媛媛 计划摘要 新产品上市的营销计划主要是显著提高知名度 新产品上市通过知识讲座，竞赛，促销，广告等努力，主要期望至少能够收回成本 营销预算费用为30万元 营销环境---内部环境 目前，我们公司的规模还不是很大，资金不是很充裕，品牌知名度也不算很高。但是我们公司的技术资源雄厚，旨在开发新产品打开市场。 营销环境---内部环境 本产品靠“离子电荷间吸引”的方式，溶解和穿破细菌和病毒的细胞壁、细胞膜和细胞核，导致渗透性改变细菌和病毒的细胞成分而致使其迅速分解而死亡，从而达到安全、高效、消毒、灭菌的效果。本产品品质处于国际领先水平，采用新型“复合季铵盐”配方，通过国内外八家权威机构部门检验认证，是中国国家卫生部正式批准生产的新型、高科技、高品质的产品。 营销环境---微观环境 消费者 对象是大学生和上班族，他们的卫生意识比较强，对疾病防范意识也很强，讲究日常生活及环境卫生已成为他们的自觉行为，因此洗手液也越来越成为他们不可缺少的东西，但洗手液的效果、品牌、价格会影响他们的选择。 营销环境---微观环境 竞争者 目前洗手液市场上种类繁多，竞争激烈。其中威露士、蓝月亮、舒肤佳 、滴露等几个大品牌占有了该市场的绝大部分份额，且每种品牌都有自己的特