20XX年广告效果概述.pptVIP

（三）自由回忆 即对受众在不加提示的情况下让他们自由回忆，以测验记忆情况。目前普遍运用的是“波克日后回忆法”（Burk’ Dayafter Recall）：在电视广告播出24小时后，要求受调查的电视观众回答事先设计好的一系列问题，以此确定其记住了什么广告和广告的什么内容。 （四）引导回忆 最经典的方法是“盖洛普－鲁滨逊事后效果测试法”，调查采用提示回忆的方法进行，受调查者回忆时可以从测试者所提供的广告产品、品牌名称、广告词句或图像以及其他相关信息中得到暗示或提示。 盖普洛—鲁滨逊事后效果测试法 （一）测试要点 （1） 对市场上各广告的表现进行信息收集 （2） 分析广告活动及其策略的效果，并与以往的广告策略和其他相同商品的广告进行比较 （3） 针对同类型产品进行广告效果评估 （二）测试要求 （1） 每次抽取样本，人数约为150名，年龄在18岁以上 （2） 样本分布于全美10个城市 （3） 被调查者可以选择自己常看的媒体接受测试 （三）测试办法 测试人员事先不透露测试内容，首先提问被调查者在某一媒体上记得哪几则广告，以确定广告的阅读率。然后提问下列问题： （1） 该广告的内容说什么？ （2） 该广告的销售重点是什么？ （3） 您从该广告中知道了什么？ （4） 当您看到该广告时，心理有何反应？ （5） 看完广告后，您购买产品的欲望是增强了还是减弱了？