20XX年广告策划-茶楼营销案.pptVIP

品味茶艺 建康休闲 “茶道”是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一 种方式，它通过沏茶、赏茶、饮茶，增进友谊，美心修德、学习礼法 ，是很益的一种和美仪式。 茶楼被称为“绿色产业”，它的性质是直接为顾客提供以品茶为主，集休闲、娱乐等于一体的综合性服务。茶楼往往成了休闲放松和突出文化品位的场所。 现状分析 茶楼经营状况 SWOT分析（1） 优势（Strengths） 坐落于公园绿树环绕之中，茶楼整体装潢为仿明清制式古香古色环境优雅、清静 1000多平米的建筑面积，包间宽敞众多 前期的老顾客 SWOT分析（2） 劣势(Weaknesses) 服务水平方面 经营思路方面 传播方面 SWOT分析（3） 机会(Opportunities) 消费市场潜力巨大 消费盲从性较大 同层次竞争微小 SWOT分析（4） 威胁(Threats) 竞争者的模仿 自身茶文化的深度 基本策略 方 向 问题点 机会点 策 略 从市场环境 同行业产品规模、档次综合指标与本茶楼有一定的差距，在服务内容、方式、质量上都有突破点 在激烈的市场竞争中，我们必须集中自己独特的产品资源，形成高质量的服务内容和方式，才能在整个市场中占领高份额的市场 从竞争状况 从产品本身 没有树立自我独特的茶文化，服务不够深化 规模、档次及项目设置有竞争