20XX年广告创意与表现.pptVIP

第三章 广告创意与表现;本章结构;;案例1;;创意=幽默?; 广告创意涵义;公益广告;第一节 广告创意涵义;卫生机构与保龄球馆的合作;打得满地找牙;二、广告创意的特征 ;三、广告创意的原则? ;;;;;“先生，您的咖啡……”;;EPSON打印机广告：克里奥广告奖-铜奖 ;百年润发 ;四、广告创意的过程 ;;五、广告创意的方法 ;（一）“水平思考”创意方法;;（二）“头脑风暴”创意方法;;第二节 广告创意理论;一、广告定位理论;;乐百氏纯净水;MM巧克力“只溶在口，不溶在手”;;;蒙牛的事件营销;哈撒韦衬衫;3.品牌个性;;七喜汽水;定位的意义与内容;;;三、5W理论;5W理论的内容;;五、广告创意内容;;第三节 广告创意表现;一、广告表现的原则;一、广告表现的原则;;;二、广告表现方法;好身材得来容易 ;牙口太好了 ;把汽车当老婆一样打扮、爱护 ;大巴变小巴，省下多少空间啊 ;我愿意永远坐在马桶上 ;你洗衣服的方式决定了它将如何对待你 ;这孩子身体多棒！ ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科