试议公益广告与形象力的提升开题报告.docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 PAGE2 / NUMPAGES2 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 试议公益广告与企业形象力的提升 1 研究背景 在现代化生产高度发展的今天，企业营销活动的各种因素已不再是孤立地存在的，而是相互之间有着紧密的联系并相互制约。现代广告作为企业的一种商业行为在企业的营销和推广上起到至关重要的作用。企业的一切行动都离不开广告的宣传。现代广告的目标主要以开拓和巩固企业的目标市场为目的，重视广告的长期效益，而不拘泥于短期利益的得失。在广告内容上不局限于产品的推销和介绍，而注重建立稳固的品牌信誉和良好的企业形象。企业在对广告的效益提出更高要求的今天，公益广告作为一种新的补充形式成为企业宣传自身形象，扩大社会影响力的商业行为之一。对此种现象的探讨的意义旨在说明精品文档收集整理汇总 (一)企业投入资金加大了公益广告的投放对整个社会良好风气的形成具有推动作用。 (二)传统的广告策划仅仅把广告作为商品推销的一种手段。在目标上，侧重于短期的销售增长和经济效益，而现代广告更以企业整体营销为基础，以消费者为中心，强调从消费者的需求及广告