青岛农业大学合作社学院合作社营销学课件 第二章.pptVIP

第二节 合作社营销环境 合作社的营销环境 按照合作社的可控程度可分为：合作社可控的环境（内部环境）、合作社不可控的环境（外部环境） 按照环境影响的范围大小可分为：宏观环境、微观环境 宏观营销环境 经济环境 经济管理体制 体制属性 管理模式 政策体系 国际经济背景 世界经济增长 国际分工与国际市场 国际直接投资 国际与区域经济组织 宏观营销环境 法律环境 法律体系 法律法规 国际经济法律规范 东道国经济法律 指导价：75.92万-188.8万 需求分析 对需求的分析 需求总量及趋势 需求结构分析 需求的关联效应——替代、互补 需求层次的演进 需求的多样化及不均等态 竞争分析 竞争者的分类 品牌竞争者：以相似的价格向顾客提供同种产品或服务 行业竞争者：制造同业或同类产品的企业 形