20XX年建筑企业经营预测与决策课件.pptVIP

第六章 建筑企业经营预测与决策 第一节 建筑企业市场调研 一、市场调研的概念及作用 1、市场调研的概念 市场调研是企业运用一定的技术、方法、手段，对影响市场变化及发展的因素条件等所进行的收集资料、掌握客观情况，提供市场信息，为企业进行经营预测制订正确的经营方针和合理的经营决策提供可靠依据的一系列工作。 2、市场调研的作用 （1）市场调研是企业经营预测与决策的基础。 （2）市场调研为企业开展市场营销提供各类信息。 （3）市场调研是使市场经营组合经常处于最佳状态的手段 二、市场调研的程序 市场调研是一个复杂而细微的过程，市场调研的科学程序是保证市场调研的质量，提高工作效率的重要手段。市场调研的一般程序如图6—1所示。 确定调研问题和目标 初步调查 确定调研项目 确定调研方案 实施调研 整理分析资料 提出调研报告 图6-1 市场调研的程序 三、建筑企业市场调研的内容 1．市场需求调研。主要包括当前和潜在的用户、各种建筑类型的需求量，用户的分布情况，各种用户对建筑产品的评价等。目的是为企业的经营方针和长远规划提供依据。 2.市场供应的调研。主要包括各种建筑类型的可供量，建筑材料、构配件、建筑机械设备、劳务市场等的供应情况，社会生产发展水平及技术水平等。市场供应的调研有助于了解企业在市场中的地位，对制定战略目标是有益的。 3．市场竞争状况调研。主要