20XX年广告信息培训讲义.ppt

第八章 广告信息;本章要点及学习要求;第一节 广告信息的构成与传播;广告信息传播;两个参与者： 发送方、接受方 两个主要传播工具： 信息源、信道 主要传播功能和过程： 编码、解码、反应、反馈 外生变量： 参与传播并损害效果的无关外在变量—噪音;;编码;;客体—信息所要反映的产品 符号—展现客体含义的感观形象 解释—含义的衍生;直接信息：通过符号传达，直接传达关于产品、服务或企业形象方面的信息。 间接信息：由广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。;间接信息的价值;间接信息的价值;广告中形象传达的信息 往往是语言不能企及的;信息;信息;信息;;;;;;在空间深度上，层次越高的消费者越喜欢事实空间和想象空间感觉均比较大的画面处理方式，而层次越低的消费者则越喜欢想象空间小、画面比较丰满和真实的处理方式。此广告在背景空间处理上具有中等水平的想象空间，画面显得较为丰满。 ;第一节 广告信息的构成与传播;第二节 广告主题;第二节 广告主题;消费者心理要素——童鞋广告;上海工商公益广告;第二节 广告主题;以商品本身的特点作为广告主题的适用条件：;广告主题确定方法;一、从产品实体因素中寻找广告主题; ②原料品质 比如： 百分百好牛产百分百好奶（光明乳业） ; ③原料成分 比如： 潘婷“含有维他命原B5” 新康泰克，不含PPA 鲁花花生油，不含胆固醇