电子商务的发展对大学生消费方式的影响分析网络营销本科毕业论文.docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 勿做商业用途 电子商务的发展对大学生消费方式的影响分析 作者姓名：*** 专业名称：电子商务 指导老师：*** 摘要 随着我国经济社会的不断发展以及人民生活水平的不断提高，网购已经成为人们生活的一个重要组成部分。利用网络进行商品销售、推广企业产品，进而提升企业经济效益成为现代企业营销的一项重要内容。 大学生作为网络商品交易主体的一个重要组成部分，在电子商务下，其消费行为产生着重要的演变。本文通过分析大学生消费行为与电子商务的关系，指出电子商务对于大学生消费行为产生的巨大影响。 关键字：网络营销 ；大学生 ；消费行为 Abstract With the continuous development of Chinas economy and society as well as the continuous improvement of peoples living standards, online shopping has become an important part of peoples lives. Use the Internet for product sales, marketing their products, thereby enhancing economic efficiency of enterprises to become a modern enterprise marketing an important element. As an important part of the college network commodity trading body, in e-commerce, consumer behavior which have an important evolution. This paper analyzes the relationship between consumer behavior and commerce college, pointed out the huge impact of electronic commerce for college students of consumer behavior. Keywords: Internet marketing; college; consumer behavior 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 1.2 网络营销的发展历程 互联网最初产生于美国，所以如美国那样的互联网发达的国家的网络营销理念势必先于我国产生。相比之下，我国的网络营销起步较晚。我国的网络营销发展大致可分为三个阶段，即传奇阶段、萌芽阶段以及发展应用阶。 1.2.1传奇阶段 我国网络营销的传奇阶段是在1997年之前。当时我国对网络营销没有清晰的概念和方法，很少有企业将网络作为主要的营销手段。随着亚马逊、Yahoo等企业的相继诞生，对网络营销的发展产生了重要的影响。但此时的我们与网络营销的实际应用还相差很大一段距离。 1.2.2萌芽阶段 1997至2000年是我国网络营销的萌芽阶段。这时逐渐出现了电子商务网站建设、网络广告、E-mail营销等各种形式。 1.2.3发展阶段 从2001年至今，我国网络营销进入了发展应用阶段。网络营销已不再是一个空洞的概念，而是在企业中获得了较为广泛的应用并取得一定成效。随着发展初步形成了网络营销服务市场，网站建设成为了企业网络营销的基础，网上销售环境也日趋完善，网络广告的应用得到不断发展 1.3 网络营销的发展现状 近年来，网络营销浪潮席卷全球。作为世界上最大的发展中国家，中国的网络营销发展迅猛。截止到2010年12月，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人，网络购物用户年增长48.6%。这预示着人们更多的经济活动已步入互联网时代 另外，调查表明2010年底中国网络营销交易额已逾4.5万亿，同比增长22%。在对外贸易方面，网络营销的发展改变了贸易的形式和结构，引发了国际贸易领域的重大变革。其中，网络广告成为网络营销重要的拉动引擎，下面就网络广告的发展趋势来说明网络营销的发展现状。 从下图中蓝色区域可以看出，互联网广告占全球广告市场份额的比重越来越高，说明网络营销的发展也会越来越重要。 下图中所示为搜索引擎、视频、分类广告、文字链等广告形式所占的市场份额。其中，传统广告形式如视频、搜索等份额稳定，但同时，一些新的价值孕育而生，比如