《凌洁冰经理营销策划技巧培训》-公开·课件.pptVIP

凌洁冰：经理营销策划技巧 第六节 走出策划误区 一、策划不是“包治百病”的良方 随着市场竞争的激烈，企业在经营与管理中遇到的难题也越来越多，一些管理者就把解决问题的希望几乎完全寄托在某些策划者的策划上。这是极其错误和危险的。 二、策划不是点子、创意 点 子 策 划 仅仅是一个点子 包含点子，面或体 名词 动词 一个出发点 一系列的过程 中间体 结果 BACK NEXT LIST 三、策划不是越复杂越好 说到策划，很多人便会想到“策划一定需要复杂的构想”，其实，策划不像您想象的那么困难。策划最重要的是要站在受众的立场上，“演出”简单、易懂、有趣的“戏剧”。 四、策划不是计划 策 划 计 划 必须有创意 无须创意 范围不确定，没有固定步骤 范围一定，按部就班 掌握原则与方向 处理程序与细节 What to do?(做什么) How to do?(怎么去做) 灵活多变的 一成不变的 具有开创性 保守性 挑战性大 挑战性小 经过长期训练才能提高策划能力 通过短期训练可具备计划能力 侧重于“策” 侧重于“划” BACK NEXT LIST 五、策划不是决策、战略 策划 决策 战略 预谋性 一定有 不一定有 一定有 创新性 基本有 不一定有 不一定有 研究的问题 不受限制 不受限制 具有长远意义的问题 最主要的研究内容 方